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Publicidade e sociedade
Publicidade e Sociedade: uma perspectiva antropológica reúne trabalhos produzidos ao longo de dez anos de pesquisa sobre a publicidade. O objetivo deste livro é apresentar ao leitor um conjunto de textos que problematizem o discurso publicitário a partir de sua dimensão social: para além das intenções mercadológicas estritas de seus produtores, o mundo que vemos representado nos anúncios é um impo...
2024
Regime jurídico da publicidade de alimentos ultraprocessados no Brasil
De acordo com o Marco de Referência sobre a Dimensão Comercial dos Determinantes Sociais da Saúde divulgado pela OPAS/OMS, a publicidade é um dos principais fatores de disseminação de Doenças Crônicas Não Transmissíveis (DCNTs), o que serve de alerta para os países quanto à necessidade da adoção de medidas restritivas específicas. No Direito brasileiro, apesar de existirem normas que protegem o co...
Publicidade do processo civil em tempos de mídias sociais globais
O livro Publicidade do processo civil em tempos de mídias sociais globais discorre acerca da necessidade de preservação da intimidade da pessoa junto aos processos judiciais em tempos de disseminação de informação instantânea. Para tanto, propõe-se a aplicação dos princípios constitucionais, que regem o processo civil moderno e a esfera da intimidade do indivíduo, com foco especial ao princípio da...
2021
Fronteiras da publicidade
A coleção CENA PUBLICITÁRIA foi concebida para abrigar textos que contemplem os mais diversos aspectos e abordagens da publicidade, cujo espectro vai das técnicas do fazer às reflexões de cunho teórico e ético. Neste segundo volume da coleção, o leitor irá encontrar um conjunto de textos, cuja amplitude abarca aspectos históricos da publicidade brasileira, relações entre marketing e publicidade, e...
2006
Design gráfico aplicado à publicidade
Não é raro que os publicitários se encontrem em situações que demandam conhecimentos de design e de estética para que consigam executar bem seus objetivos, especialmente quando se tratam de campanhas publicitárias para mídias impressas ou digitais. Assim, dominar conceitos básicos do design e entender como criar e organizar elementos gráficos que produzam os melhores resultados estéticos possívei...
2024
Publicidade e Liberdade de Expressão
Este livro lida com uma importante discussão acadêmica com repercussão social: a proteção da publicidade sob o consagrado direito da livre expressão do pensamento. O direito de anunciar serviços e produtos lícitos integra o núcleo tanto da liberdade de expressão como da livre iniciativa, e não há razão teórica séria, para o autor, para que a publicidade seja extraída desse núcleo, sendo injustamen...
2019
Outversing - A publicidade fora do armário
Outvertising: a publicidade fora do armário é uma obra, acima de tudo, provocativa. Lançando mão de vários exemplos de anúncios publicitários atuais e apoiado em um potente repertório teórico, Leo Mozdzenski nos instiga a refletir sobre a presença cada vez maior de pessoas LGBT nas propagandas, geralmente acompanhadas de uma retórica inclusiva e pró-diversidade sexual. Estariam as marcas genuiname...
2020
Publicidade nas redes digitais: estratégias para comunicação, consumo e entretenimento
Faltava aos estudos contemporâneos de comunicação e consumo uma obra que abordasse com profundidade as estratégias publicitárias semeadas diariamente nas redes sociais – e seus estratagemas discursivos. Já não falta mais. Com Publicidade nas redes digitais: estratégias para comunicação, consumo e entretenimento, Gracy Astolpho Duarte, pesquisadora talentosa e professora experiente da área de Marke...
2019
Impressões de um corpo conectado: como a publicidade está nos incitando à conexão digital
Impressões de um corpo conectado: como a publicidade está nos incitando à conexão digital traz ao leitor uma viva e instigante pesquisa sobre os modos como estamos sendo incitados, por meio da publicidade, a constituir uma vida melhor vivida porque perpassada pela conexão digital. Dissecando os pressupostos de igualdade, felicidade e liberdade embutidos em palavras como "redes" e "compartilhamento...
2019
Publicidade em xeque
A publicidade concebida apenas por publicitários, agências, produtoras, veículos e anunciantes ficou para trás. Esta obra de Laura Wottrich traz à tona a comunicação publicitária do século XXI, agora formatada pelos múltiplos tensionamentos com a sociedade moderna. É a publicidade que, para manter seus intentos mercadológicos, precisa negociar com os diversos públicos, grupos e segmentos a fim de ...
2019
Publicidade e propaganda
Este livro oferece alternativas para o professor de língua estrangeira incluir, em suas aulas, atividades com vídeos de propaganda e de publicidade. Além de traçar um breve histórico sobre o tema, apresenta comentários sobre suas características e estilos, critérios de seleção de vídeos, que podem funcionar como fonte de dados linguísticos e, principalmente, como mostras autênticas de manifestaçõe...
2010
Magia e capitalismo: um estudo antropológico da publicidade
Magia e capitalismo: um estudo antropológico da publicidade
2024
Contratos Administrativos de Serviços de Publicidade
Os contratos de publicidade do governo (qualquer que seja ele) sempre suscitam reações acaloradas, pelos altos valores gastos, pelos eventuais casos de corrupção associados e pela sua “inutilidade”. Apesar disso, ou talvez justamente por isso, nenhuma obra até hoje se propôs a entender como os contratos estão estruturados, quais são seus problemas, quais as alternativas possíveis e como o setor ...
2022
A influência da publicidade no desejo do morar intramuros
O livro A influência da publicidade no desejo do morar intramuros parte da hipótese segundo a qual as estratégias discursivas propagadas pelos agentes sociais interessados em vender condomínios fechados em Alagoas potencializam e se alimentam dos problemas presentes nas cidades, que prometem solucionar, ressignificando o conceito de habitar no imaginário dos indivíduos, atingindo diversas faixas d...
2020
Publicidade e Gênero
A presente obra teve por objetivo investigar a proteção constitucional à imagem-atributo das coletividades de gênero na publicidade comercial. Com este escopo, examinou-se o conteúdo do direito à imagem-atributo, constatando-se a possibilidade de ele ser exercido sob uma perspectiva transindividual, titularizado por coletividades.Em seguida, abordou-se o direito à igualdade de gênero, procurando...
2016
Direito do Consumidor e Publicidade
A presente obra traz como tema a publicidade subliminar. Considera-se subliminar qualquer estímulo que não é percebido de maneira consciente. Interessou indagar até que ponto a publicidade que emprega mensagens subliminares está de acordo com o ordenamento jurídico e com o sistema de proteção do consumidor. Não existe legislação específica para regular a matéria no Brasil no que se refere à Public...
2011
Publicidade & Proteção do Consumidor - No âmbito do Mercosul
Esta obra traz inicialmente uma breve abordagem sobre o direito de integração e sobre os objetivos e estrutura institucional do MERCOSUL. Na seqüência, aborda-se a questão do novo conceito de soberania diante dos processos de integração econômica, para em seguida analisar o tema da proteção ao consumidor, fazendo um resgate histórico acerca do surgimento deste direito nas primeiras legislações de ...
2003
Publicidade de Consumo & Propedêutica do Controle
A publicidade de consumo é um fenômeno cultural e econômico de grande repercussão na sociedade, pois é ela a principal incentivadora externa da consecução dos negócios jurídicos de consumo. Se, por um lado (positivo), ela informa, educa, incentiva a concorrência e favorece a produção e a circulação de riquezas, por outro lado (patológico), ela pode agir de forma a prejudicar a concorrência, abusar...
2001
Deixamos o não em casa, mas saímos com o nunca
O livro Deixamos o não em casa, mas saímos com o nunca - Publicidade, Experiência, Públicos e Feminismos nas Redes Digitais lança um novo olhar para a relação da publicidade e dos públicos, que são analisados pela perspectiva da ação e em interação com as narrativas publicitárias e com as outras pessoas dentro de um contexto institucional que faz sentido. Assim, a obra contrapõe-se à visão tradici...
2021
A mulher no discurso da publicidade e os efeitos de sentido para a promoção do capital
As análises sobre a publicidade da Vitarella, além de demonstrar aos leitores o imbricamento entre língua, discurso, História e sociedade, ressaltam como o papel que cabe às mulheres nos seus afazeres domésticos é fundamental para a lógica do capitalismo, ao explorá-las no seu trabalho diuturno, mantendo assim o funcionamento da casa e a família, sem nenhuma remuneração – o chamado trabalho domést...
2019
Adolescência como público-alvo: o discurso da publicidade de produtos teens
O propósito deste livro é contribuir para o estudo da relação entre a adolescêcia e o consumo, por meio da análise da publicidade de produtos de higiene e beleza destinados a esse grupo etário. O consumo, na contemporaneidade, tem figurado como rito de passagem para a vida adulta e permeia a experiêcia adolescente em seus vários aspectos: processos de construção da autonomia em relação aos pais, d...
2019
Como Vou Explicar Isso a Uma Criança?
A partir da pergunta “Como vou explicar isso a uma criança?”, o Burger King Brasil lançou uma campanha publicitária para celebrar o orgulho LGBTI+. A estratégia criativa da marca se voltou para a produção de um vídeo em que crianças de lares LGBTI+ compartilharam seus depoimentos reais sobre vivências familiares. A campanha ganhou notoriedade nas plataformas digitais de redes sociais, gerando inte...
2024
Tudo sobre publicidade - exame
Tudo sobre publicidade é mais um livro da Coleção Nobel/Exame/The Economist. Neste guia de fácil consulta, a autora, Caroline Marshall, desvenda literalmente o fascinante mundo da publicidade. A primeira parte traz ensaios sobre os desafios e perspectivas da publicidade para os próximos anos. A segunda, uma compilação de siglas e do jargão Inglês-Português usado pelos profissionais da área. Nessa...
2002
Direito de autor e publicidade
A evolução dos meios de comunicação, por meio da revolução digital, foi acompanhada por uma mudança sócio-comportamental no consumo de informações. Este novo contexto impactou profundamente a dinâmica das marcas se comunicarem com seu público, fazendo surgir uma “nova” forma de Publicidade, baseada nas modernas ferramentas de interatividade e compartilhamento de conteúdos. A “digitalização” das re...
STF em Evidência
A presente obra busca examinar o plexo de relações entre o modelo deliberativo adotado pelo Plenário do Supremo Tribunal Federal − marcado tanto pela abertura e televisionamento das sessões como pelo ônus argumentativo de manifestações individualizadas (seriatim) − e a interação da Corte com os demais atores sociais.Para tanto, a investigação adota o referencial teórico dialógico, sobretudo à luz...
2016
Pensamento Orquestral
Pensamento Orquestral: o palco da publicidade digital, os seus diferentes protagonistas e a quebra da hegemonia das agências é um livro sobre a produção de conteúdo publicitário no ambiente digital, voltado para pesquisadores e profissionais. Seguindo a metodologia da Teoria Fundamentada, o leitor será conduzido por um caminho inédito nos estudos da Publicidade e Propaganda e revolucionário no mer...
2023
O sentimento que se vê
Esta obra analisa as indicações invejosas contidas em alguns filmes publicitários a fim de identificar como a narrativa apresentada indica uma perspectiva de classes sociais semelhantes. Considera-se que a comunicação, em seu âmbito cultural, atua com informações coletadas pelos aspectos comportamentais identificados em seus possíveis consumidores, assim a mídia tem como premissa essas representaç...
2021
Publicidade e periodização da vida: (re)significações da velhice
O livro Publicidade e periodização da vida: (re)significações da velhice apresenta análises de representações das etapas da vida, da infância à velhice, que permitem explicitar sentidos e valores postos em circulação pela publicidade, bem como enfatizar o potencial da linguagem visual na produção de sentidos na e para a comunicação publicitária. é importante e indicado para estudantes de Publicida...
2019
O olhar feminino
Neste livro, o publicitário Ricardo Lordes conta como criou campanhas para Natura, Roche, Contigo, Bosch e Continental, entre outros anunciantes. Campanhas que fizeram sucesso com as mulheres. Ideias que podem inspirar diversas pessoas a conduzirem melhor seus negócios para esse e outros públicos.
2024
Que é criação publicitária? ou ( o estético na publicidade )
Este livro defende a tese de que uma composição poética-estética publicitária aprimora a qualidade das informações, sem perda do caráter utilitário.
1969
Coleção Estúdio Prático de Newton Medeiros: Publicidade
Fotógrafo profissional de larga experiência e professor de Fotografia, Newton Medeiros une o seu conhecimento prático, do dia a dia no estúdio, com a didática necessária para que as informações cheguem de forma objetiva ao leitor. Mestre na montagem de esquemas de luz para as mais diversas produções, ele não esconde seus segredos, ao contrário, de maneira muito generosa divide com profissionais in...
O fim da esfera pública e a nova teoria da publicidade: lições de comunicação política
O fim da esfera pública e a nova teoria da publicidade: lições de comunicação política
Publicidade sexista à luz do conceito legal de publicidade abusiva previsto no código de defesa do consumidor
Publicidade sexista à luz do conceito legal de publicidade abusiva previsto no código de defesa do consumidor
Tempo de heróis - três décadas da publicidade direcionada ao empreendedo
Tempo de heróis - três décadas da publicidade direcionada ao empreendedo
No centro do poder
Se a publicidade brasileira atingiu reconhecimento mundial e estágio quase tão elevado como nosso futebol e nossa música, o P da antiga MPM, maior agência nos anos 1980, tem um papel fundamental nisso. Petrônio Corrêa, diferente de outras estrelas da profissão, não se destacou criando anúncios e se achando, ou declarando- se, genial. Mas, além de obter o primeiro lugar no ranking com filiais por v...
2013
Publicidade De Tabaco: Frente E Verso Da Liberdade De Expressão Comercial
A proibição da publicidade de tabaco, estratégica para o êxito da campanha liderada pela Organização Mundial da Saúde no combate aos males do tabagismo, estabeleceu um confronto jurídico entre os poderes regulatórios do Estado e a liberdade de expressão. Anunciantes, empresas de comunicação social e agências de propaganda sustentam que a publicidade comercial é uma forma de liberdade de expres...
2015
Semiótica e realidade aumentada: enunciação, tecnologia, publicidade
Este trabalho versa sobre a observação do discurso que tem se construído em ato em ações publicitárias que se utilizam dos recursos tecnológicos da realidade aumentada, apresentando, nesse processo, o conceito de “multibreagem”;. Para tanto, são mobilizadas teorias sintonizadas com a análise da enunciação, suas instâncias e categorias, levando em conta principalmente os aspectos estésicos e intera...
2020