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        propaganda

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        Criatividade em propaganda

        Criatividade em propaganda

        Um livro que põe o cérebro do leitor em movimento. Incrivelmente absorvente do primeiro ao último capítulo. Cheio de casos reais e testes práticos e inéditos. Consagrado no gênero. Ideal não só para publicitários, mas também para os que consomem tudo o que os publicitários anunciam.

        Roberto Menna Barreto

        2004

        90 usados

        54 novos

        A partir de R$ 6,00

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        Propaganda: teoria, técnica e prática - 7ª
        EV Indica

        Propaganda: teoria, técnica e prática - 7ª

        Propaganda: teoria, técnica e prática - 7ª

        Armando Santanna

        2002

        120 usados

        A partir de R$ 6,00

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        Entenda propaganda - 101 perguntas que as pessoas
        EV Indica

        Entenda propaganda - 101 perguntas que as pessoas

        As 101 perguntas e respostas desse livro têm como característica básica o compromisso de oferecer elementos para que os profissionais das mais diversas áreas tirem o maior proveito da propaganda como diferencial competitivo. Recomendado a todos aqueles que desejam dar à propaganda a função de fazer as coisas acontecerem.

        Julio Ribeiro; José Eustachio

        2003

        70 usados

        32 novos

        A partir de R$ 6,00

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        Propaganda institucional
        EV Indica

        Propaganda institucional

        Como a propaganda pode ser utilizada para constituir uma imagem institucional? Em que difere da publicidade e como pode ser utilizada como instrumento eficaz de Relações Públicas? Obra indispensável para profissionais de publicidade e estudantes de comunicação.

        J. B. Pinho

        1990

        43 novos

        38 usados

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        Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda
        EV Indica

        Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda

        Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda

        Marcia Valéria Paixão

        2011

        59 usados

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        Propaganda subliminar multimídia
        EV Indica

        Propaganda subliminar multimídia

        Propaganda subliminar multimídia

        Flávio Calazans

        1992

        73 usados

        1 novo

        A partir de R$ 6,00

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        Os 10 Mandamentos da Propaganda
        EV Indica

        Os 10 Mandamentos da Propaganda

        Bob Garfield é simplesmente o crítico de propaganda mais bem influente do mundo. E neste livro ele está bufando de raiva, brandindo a caneta como uma espada flamejante e golpeando sem clemência tudo o que vê de ruim no mundo da propaganda - grosserias, excessos, produções ordinárias, mediocridade, irresponsabilidade e desrespeito pelo consumidor. Entre comentários mordazes e citações de fracassos ...

        Bob Garfield

        2006

        58 novos

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        A partir de R$ 6,00

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        Psicologia do consumidor e da propaganda
        EV Indica

        Psicologia do consumidor e da propaganda

        Essa obra foi elaborada para servir a quem estuda e trabalha com Psicologia, Marketing, Propaganda e em pesquisa de mercado. A partir de um capítulo introdutório que insere a psicologia do consumo na atividade de marketing, se discutem os fatores psicológicos, pessoais, sociais e culturais e sua influência no consumidor. Uma discussão dos processos decisórios fecha o livro.

        Christiane Gade

        1998

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        Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda

        Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda

        Esta obra reforça que as empresas precisam ser organizadas e gerenciadas estrategicamente para que satisfaçam aos desejos e às necessidades de seus clientes com maior eficiência e eficácia do que seus concorrentes. Por isso, empresários e gestores que não querem ser passados para trás, devem aproveitar as informações presentes neste livro para aprender a planejar estratégias de marketing e propaga...

        Marcia Valéria Paixão

        2012

        45 usados

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        Propaganda subliminar multimídia

        Propaganda subliminar multimídia

        Uma discussão instigante sobre mensagens subliminares. Nesta nova edição Calazans faz uma ampla pesquisa e revisão bibliográfica com o intuito de proporcionar uma visão atualizada das técnicas subliminares. O desenvolvimento exponencial da tecnologia no campo da comunicação obviamente foi acompanhado por similar crescimento dos recursos subliminares, estabelecendo um novo patamar de definição e d...

        Flávio Calazans

        2006

        50 novos

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        A partir de R$ 14,98

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        Agência de propaganda e as engrenagens da história

        Agência de propaganda e as engrenagens da história

        Deixando de lado o falso glamour e a badalação comuns ao meio publicitário, Roberto Menna Barreto aborda o fascínio que a publicidade exerce sobre nós e desvenda o pacto entre sedutores e seduzidos que garante o funcionamento do capitalismo atual. O autor analisa o surgimento e a evolução da propaganda, enfocando-a como técnica de controle social. Das primeiras engrenagens da Revolução Industrial ...

        BARRETO, ROBERTO MENNA

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        16 usados

        A partir de R$ 12,00

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        A linguagem da propaganda
        EV Indica

        A linguagem da propaganda

        Minigramática da linguagem da propaganda, em que a criatividade é a alma do negócio. Apoiado em abundante e saborosa exemplificação, mostra as características que distinguem esta linguagem específica, bem como recursos expressivos ou comunicacionais especiais. Revela o reencontro do mundo moderno com a retórica clássica por meio da linguagem da propaganda, da qual destaca outras características, c...

        Antonio Jose Sandmann

        2000

        58 usados

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        A partir de R$ 6,00

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        Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência

        Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência

        O livro foi escrito por um grupo de profissionais que há muitos anos faz propaganda e vem acumulando sucessos. Por meio dele, o leitor, profissional de marketing ou de propaganda especificamente, bem como o estudante de Administração de Empresas ou de Comunicações, tem a oportunidade de conhecer o que pensam e fazem alguns dos profissionais responsáveis pelo alto nível de nossa propaganda, compar...

        Sérgio Roberto Dias

        1989

        63 usados

        A partir de R$ 6,00

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        Ideologia e propaganda na educação

        Ideologia e propaganda na educação

        Qual é o poder da escola na formação cultural de uma nação? Como ela pode contribuir para predispor os jovens a reproduzir situações de opressão, em vez de transformá-las? A educação é assediada explicitamente por discursos como o da formação 'para o mercado de trabalho', mas não haveria outros ainda, tão ou mais perigosos, operando?Em Ideologia e propaganda na educação: a Palestina nos livros did...

        NURIT, PELED-ELHANAN

        51 novos

        8 usados

        A partir de R$ 34,00

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        Planejamento de propaganda
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        Planejamento de propaganda

        Planejamento de Propaganda traz a prática do processo administrativo que requer eficácia na coordenação dos objetivos, das estratégias das diversas fases de uma campanha de propaganda, promoção de vendas ou de relações públicas, propiciando ao leitor alternativas para se obter o máximo de retorno sobre um investimento.

        Roberto Corrêa

        2004

        58 usados

        1 novo

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        As impublicáveis pérolas da propaganda
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        As impublicáveis pérolas da propaganda

        Este é um livro do site Desencannes, dirigido ao mercado publicitário, que se propõe a apresentar campanhas publicitárias impublicáveis. Chamadas de pérolas, essas campanhas são resultado do processo de criação, em especial o brainstorm, de onde podem surgir peças que jamais seriam veiculadas de verdade. Em parceria com a Getty Images, que cedeu suas imagens para ilustração de algumas das campanha...

        Desencannes

        2007

        47 usados

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        A partir de R$ 6,00

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        A Historia da Propaganda Mundial

        A Historia da Propaganda Mundial

        Esse livro nos leva de Londres a Nova York, de Paris a Milão e aos mercados emergentes da Europa Central, da América do Sul e da Ásia. Finalmente, enquanto a explosão da mídia digital e o fim do tradicional hábito de ver TV ameaçam mudar a própria natureza da propaganda, Mark Tungate nos mostra essa indústria como ela é e apresenta uma visão do seu futuro. Ele apresenta uma visão global do desenvo...

        Mark Tungate

        2009

        29 usados

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        A partir de R$ 13,75

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        Crônicas de Propaganda
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        Crônicas de Propaganda

        O que difere um profissional de um vocacionado para alguma área é, mais que seu talento para desempenhar as funções, um comprometimento com o cânone da profissão, o sentimento de intimidade com os valores inerentes daquela área, sua disposição em discutir, pensar e analisar a fundo as implicações de seu trabalho. O que determina que o indivíduo seja mais que simples profissional de uma área é sua ...

        Humberto Mendes

        2016

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        16 usados

        A partir de R$ 6,00

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        Propaganda de a a z
        EV Indica

        Propaganda de a a z

        Revisto e ampliado, traz novos textos sobre o Acordo de Auto-Regulamentação da Atividade Publicitária, uma análise dos melhores casos de propaganda nos anos 90, uma introdução à Internet e ao net.marketing, uma visão atualizada das funções e tarefas da pesquisa, o novo critério de classificação econômica Brasil e a expansão do glossário.

        Rafael Sampaio

        2003

        46 usados

        A partir de R$ 6,00

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        Propaganda responsável
        EV Indica

        Propaganda responsável

        O consumidor de hoje – cada vez mais exigente – demanda das empresas uma atuação social mais responsável. Essas, por sua vez, sabem da importância de ter um comportamento ético e socialmente engajado para ser bem-sucedidas. Para ilustrar a importância dessas duas tendências e a influência da propaganda no comportamento das pessoas, a autora propõe a análise de peças publicitárias de empresas anunc...

        Ana Claudia Marques Govatto

        2007

        36 usados

        9 novos

        A partir de R$ 6,00

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        Consumidor versus propaganda

        Consumidor versus propaganda

        A credibilidade da propaganda se vê cada vez mais abalada pela parcialidade do publicitário e pela insatisfação dos consumidores. Aqui são revistos os principais conceitos de consumerismo, marketing e merchandising, com uma visão histórica da defesa do consumidor no Brasil e em outros países. O autor demonstra que a defesa do consumidor pode ser aliada à publicidade, desde que esta seja aplicada ...

        GIACOMINI FILHO, GINO

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        12 usados

        A partir de R$ 13,00

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        A propaganda no brasil - evolução histórica
        EV Indica

        A propaganda no brasil - evolução histórica

        A propaganda no brasil - evolução histórica

        Simões Roberto

        2006

        37 usados

        A partir de R$ 6,00

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        Propaganda E Prom. Asp. Complem.-Nao Usar

        Propaganda E Prom. Asp. Complem.-Nao Usar

        Livro fora de catálogo

        George Belch

        2008

        42 usados

        2 novos

        A partir de R$ 7,86

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        Propaganda popular brasileira
        EV Indica

        Propaganda popular brasileira

        Íntimo do ambiente das agências de publicidade e de suas mentes criativas desde pequeno, a experiência de Guilherme Azevedo transforma as entrevistas, aqui compiladas em material único e imprescindível. O autor conduz seus entrevistados num bate-papo em que revelam suas infâncias, sonhos e medos; explicam como ingressaram na profissão e delineiam um panorama da publicidade das décadas de outrora a...

        Guilherme Azevedo

        2010

        39 usados

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        A partir de R$ 6,00

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        Proteção do consumidor

        Proteção do consumidor

        Em decorrência do texto contido no §1º do artigo 37 do Código de Defesa do Consumidor, a publicidade enganosa tem sua interpretação restrita aos atributos do produto/serviço, como se pode inferir da redação do referido texto normativo. Então, com a atenção voltada para a interpretação restrita desse dispositivo legal, procurou-se pensar, refletir e analisar se nos dias atuais ela é suficiente para...

        Luiz Fernando Afonso

        2019

        49 novos

        9 usados

        A partir de R$ 25,00

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        Não há cura sem anúncio: Ciência, medicina e propaganda (São Paulo 1930-1939)

        Não há cura sem anúncio: Ciência, medicina e propaganda (São Paulo 1930-1939)

        A partir das transformações de São Paulo na primeira metade do século XX, Gabriel Kenzo investiga uma esfera pouco explorada na história da ciência: como o modelo científico que se pretende hegemônico opera para se firmar no cotidiano da sociedade, utilizando elementos prosaicos para estabelecer uma comunicação com os seus receptores. Sua análise se dá pelos anúncios farmacêuticos, presentes em gr...

        Gabriel Kenzo Rodrigues

        2025

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        8 usados

        A partir de R$ 24,98

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        Direção de arte em propaganda

        Direção de arte em propaganda

        Nessa edição, ampliada e atualizada, o livro trata de diversos temas da área de publicidade e desenho industrial, entre eles, mídia eletrônica, impressa, design, tipologia, layout e outros. A obra, que é uma espécie de glossário da área, desenvolve os assuntos de forma leve e didática. A leitura é indicada para todos que se interessam pelo assunto e para profissionais e alunos de publicidade e des...

        Newton Cesar

        2013

        28 novos

        14 usados

        A partir de R$ 15,00

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        A linguagem da propaganda
        EV Indica

        A linguagem da propaganda

        Este livro é um estudo das estratégias de persuasão dos anúncios publicitários e dos pressupostos subjacentes ao que afirmam explicitamente. As técnicas linguísticas e visuais utilizadas pela publicidade para obter os destaques, dissimulações ou efeitos especiais desejados são amplamente ilustradas por anúncios de jornais e revistas. O objetivo dos autores deste livro é equipar o leitor para anali...

        Vestergaard; Schroder

        2004

        23 usados

        19 novos

        A partir de R$ 14,00

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        Uma história da propaganda brasileira
        EV Indica

        Uma história da propaganda brasileira

        Uma história da propaganda brasileira

        Pyr Marcondes

        2001

        34 usados

        A partir de R$ 9,50

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        Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda

        Pesquisa e planejamento de marketing e propaganda

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        Márcia Valéria Paixão

        2008

        33 usados

        7 novos

        A partir de R$ 6,00

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        Quero fazer propaganda. e agora? - um guia prático de marketing para a propaganda transformar a sua empresa

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        NOGUEIRA, ADINAN

        39 novos

        1 usado

        A partir de R$ 15,00

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        Causos da propaganda

        Causos da propaganda

        Causos da propaganda

        Grandes Nomes da Propaganda Brasileira

        1996

        39 usados

        A partir de R$ 6,00

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        Propaganda

        Propaganda

        Trata-se de mais um lançamento da Série A com o objetivo de auxiliar professores e estudantes da área, no ensino e fixação do conteúdo, com linguagem descomplicada e material didático. O livro está estruturado em seis módulos que abordam desde o dia a dia do profissional da propaganda até como ele pode integrar os elementos da comunicação de marketing na prática da atividade. Conheça os caminhos o...

        William F. Arens

        2013

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        6 usados

        A partir de R$ 130,00

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        Projeto experimental de propaganda

        Projeto experimental de propaganda

        As dúvidas mais frequentes dos alunos, que passam pela experiência de realizarem projetos de conclusão de curso na área de marketing e comunicação social, publicidade e propaganda e que sempre resultaram em noites maldormidas e estresse, poderão ser evitadas ou amenizadas com a leitura desta obra, a qual oferece um roteiro inédito ao estudante, desde a prospecção de um cliente ideal para o desenvo...

        Dias Edson Paiva

        2016

        27 novos

        11 usados

        A partir de R$ 15,00

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        Publicidade e propaganda:

        Publicidade e propaganda:

        Publicidade e Propaganda: da agência à campanha, de Nivea Canalli Bona, é um guia para os profissionais e estudantes da área. Em duas partes a obra explora as particularidades e orienta o processo de montagem de uma agência em um mercado competitivo. Também apresenta as fases de planejamento de campanhas de comunicação. Para fixar o aprendizado, o leitor encontra estudos de caso e questões para re...

        BONA, NIVEA CANALLI

        2024

        35 novos

        1 usado

        A partir de R$ 29,90

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        Propaganda: teoria, tecnica e pratica

        Propaganda: teoria, tecnica e pratica

        Propaganda: teoria, tecnica e pratica

        Armando Sant Anna

        2009

        29 usados

        1 novo

        A partir de R$ 10,00

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        Comunicação de marketing
        EV Indica

        Comunicação de marketing

        O processo de comunicação de marketing está em constante mutação, resultado da incorporação de novas tecnologias de comunicação, das mudanças de estratégias das organizações e das alterações do comportamento dos mercados. Nesse contexto, os gestores de comunicação têm como desafio construir e gerenciar marcas que possam gerar vantagem competitiva, maior participação de mercado e rentabilidade para...

        Edson Crescitelli

        2012

        36 novos

        20 usados

        A partir de R$ 29,00

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        A propaganda brasileira depois de Washington Olivetto

        A propaganda brasileira depois de Washington Olivetto

        De onde vêm esses vários Washingtons que convivem num mesmo Olivetto? A história da propaganda brasileira é marcada pelo talento e pela genialidade de Washington Olivetto. Ganhador de mais de cinquenta Leões em Cannes – festival que anualmente premia os melhores da publicidade –, Olivetto está entre os mais brilhantes e aclamados profissionais da área em todo o mundo Em A Propaganda Brasileira Dep...

        João Renha

        2013

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        O futuro da propaganda

        O futuro da propaganda

        O futuro da propaganda

        Joe Cappo - Tradução Henrique Monteiro

        2006

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        Propaganda é isso aí!

        Propaganda é isso aí!

        Propaganda é isso aí! completa 23 com esta edição revista e atualizada em 2020. Em todo este período, vem sendo repetidamente adotado em incontáveis faculdades de comunicação Brasil afora. Apresentado por Roberto Menna Barreto e com prefácio de Roberto Duailibi, traz linguagem extremamente didática, quase uma conversa com o leitor, o que facilita a compreensão do tema. Por isso, é um guia para nov...

        Zeca Martins

        2007

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        Causos da propaganda 2

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        Luis Américo Camargo

        1998

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        Azuis ultramarinos

        Azuis ultramarinos

        Quando emergiu a geração do Cinema Novo, quais foram as evidências da (im)possibilidade de um outro olhar sobre as colónias portuguesas em obras de autor que foram censuradas e proibidas? Como é que a propaganda do Estado Novo filmou o "modo português de estar no mundo"? Este ensaio é um contributo decisivo para o estudo sobre a forma como Portugal "imaginou", durante a ditadura, o seu colonialism...

        piçarra carmo

        2015

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        O Valor da Propaganda

        O Valor da Propaganda

        Baseado em relatórios-chave do IPA – Insitute of Practitioners in Advertising – e em especialistas em propaganda, esse livro oferece a primeira abordagem quantitativa abrangente e coerente do desempenho aferido da propaganda. Traz um breve seção introdutória e cada capítulo é precedido por seu resumo objetivo – a “síntese do argumento”. O Valor da Propaganda é leitura essencial para todos os que ...

        Leslie Butterfield (org.)

        2011

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        Propaganda monumental

        Propaganda monumental

        Neste livro, Aglaia Riévkina tem fé e paixão verdadeiras por Stalin e suas idéias. Seu comprometimento com o sistema político chega ao ponto de articular a confecção de um monumento ao dirigente para ser colocado numa posição central na cidade de Dolgov. Até que com a relativa abertura da era hruchtchov e a morte de Stalin, a estátua fica sem sentido. Como nada pode ferir seu compromisso, Aglaia r...

        Vladímir Voinóvitch

        2007

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