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O que é sociologia
Para alguns, ela representa uma poderosa arma a serviço dos interesses dominantes; para outros, é a expressão teórica dos movimentos revolucionários. Como compreender as diferentes avaliações que a sociologia recebe? Debatendo a dimensão política dessa ciência, o autor reflete em que medida as teorias sociológicas contribuem para manter ou alterar as relações de poder da sociedade.
2002
O que é marketing
Há 30 anos ninguém imaginava que a palavra Marketing pudesse se incorporar com tanta força ao vocabulário brasileiro. Mesmo tímida, ela causou espanto e revolta, tentaram substituí-la por mercadologia. Teimosa, ela fincou pé e está aí até hoje, firme e forte, certa de que é a dona do mercado. Atualmente, é a grande arma da economia no Estado Moderno. Aqui você vai conhecer os fundamentos, as tátic...
O que é direito
Quais as relações entre Direito e Justiça, Direito e ideologia, Direito e conflito social? Em linguagem clara e precisa, o professor Roberto Lyra discute as várias dimensões do direito, apresentando-o não como conjunto imutável de regras, mas como atividade em permanente transformação.
O que é filosofia
Qual a natureza, o objeto e o valor da investigação filosófica? A filosofia é apenas uma citação literária ou uma modalidade de conhecimento? Qual a relação entre conhecimento científico e conhecimento filosófico? Este livro apresenta a filosofia enquanto conhecimento do conhecimento. A filosofia segundo os próprios filósofos - dos antigos gregos até Hegel e Marx.
1997
O que é jornalismo
O jornalismo, independente de qualquer definição acadêmica, é uma fascinante batalha pela conquista das mentes e corações de seus alvos - leitores, telespectadores ou ouvintes. Uma batalha geralmente sutil e que usa uma arma de aparência extremamente inofensiva; a palavra, acrescida, no caso da televisão, de imagens. Entrar no universo do jornalismo significa ver essa batalha por dentro, desvendar...
2021
O que é história
Há muito que a História está, no Brasil, confinada à prisão das escolas e universidades. Encontra-se, pois, afastada de sua principal finalidade - levar o ser humano a refletir sobre as formas de vida e de organização social em todos os tempos e espaços, procurando compreender e explicar suas causas e implicações. E uma vez que presente e passado estão indissociavelmente ligados à História, o ensi...
2021
O que é ética
Não existe povo ou lugar que não tenha noções de bem e mal, de certo e errado. Da Grécia Antiga aos nossos dias, a ética é um conceito que sempre esteve presente em todas as sociedades. Mas apesar disso, as dúvidas são muitas. Seria a ética apenas um conjunto de convenções sociais? Teria ela um princípio supremo que atravessa toda a história da humanidade? E numa sociedade capitalista, qual a rela...
2002
O que é leitura
A idéia de leitura é normalmente restrita ao livro, ao jornal. Lêem-se palavras, e nada mais, diz o senso comum. As ciganas, contudo, dizem ler a mão humana, e os críticos afirmam ler um filme. O fato é que, quando escapa dos limites do texto escrito, o homem não deixa necessariamente de ler. Lê o mapa astral, o teatro, a vida - forma a sua compreensão de realidade. Que tal agora ler o que é ler? ...
1997
O que é cidadania
Relacionada ao surgimento da vida nas cidades, a cidadania significa em última instância o direito à vida no sentido pleno. Este livro claro e oportuno mostra que esse direito precisa ser construído coletivamente, tanto na luta pelo atendimento de necessidades básicas (alimentação, moradia, saúde, educação) quanto num plano mais abrangente, que envolve a discussão sobre o papel do próprio homem no...
2024
O que é pós-moderno
Que ligação existe entre o micro-computador e a sex-shop? Por que a massa consumista tem no rosto um misto de fascinação e melancolia? O que ocorreu nas artes com o fim das vanguardas? Por que o niilismo voltou à boca dos filósofos? Há qualquer coisa nova, mas indefinível, no ar. Cabeças mais sensitivas a chamam de pós-modernismo, mescla de purpurina com círculo integrado, liberação dos costumes c...
1986
O que é cidadania
Relacionada ao surgimento da vida nas cidades, a cidadania significa em última instância o direito à vida no sentido pleno. Este livro claro e oportuno mostra que esse direito precisa ser construído coletivamente, tanto na luta pelo atendimento de necessidades básicas (alimentação, moradia, saúde, educação) quanto num plano mais abrangente, que envolve a discussão sobre o papel do próprio homem no...
2001
O que é empresa
O que existe em comum entre a Volkswagen, a Rede Globo e a padaria da esquina? Muita coisa. Todas prestam serviços, têm seus lucros e seus empregados. Produzem ou comercializam bens ou serviços e assim satisfazem as necessidades das pessoas. Influenciam comportamentos e criam modas. Todas são empresas. É difícil imaginar qualquer atividade da qual não participem ou alguém que viva sem elas. Mais d...
1986
O que é taylorismo
Ao contrário do que muitos pensam, os oráculos não se prestam para ler o futuro, mas sim para lançar luz sobre os momentos mais críticos de nosso presente. O tarô é um jogo de cartas que funciona segundo o sistema oracular. Através de uma abordagemjunguiana e em linguagem clara este livro apresenta o tarô como importante instrumento para o conhecimento do psiquismo humano, mostrando como a seqüênc...
1996
O que é educação
Afinal, pra que é que se aprende? E por que se inventou a educação e, depois, a escola? Como é que isso aconteceu e o que é que se faz ali? Já que ´ninguém escapa da educação´, seria bom ao menos compreendê-la. Nem sempre houve escola e nem sempre ela foi do jeito que a conhecemos. Em vários momentos da história, tipos diversos de sociedades criaram diferentes caminhos para percorrer a estranha av...
O que é parlamentarismo
O aparecimento do sistema parlamentarista é explicado como busca de defesa dos cidadãos contra os desmandos ou desgaste do ocupante do Poder Executivo (garantia de representação). Este livro expõe o desenvolvimento de mecanismos político-institucionais visando proteger a estabilidade dos governos parlamentaristas constituídos (garantia de governabilidade), e, finalmente, retraça as experiências br...
1993
O que é administração
No mundo de organizações em que vivemos, a administração molda nossas relações sociais de maneira quase onipresente. Na sua forma mais simples, a administração pode ser apenas um despretensioso conjunto de normas burocráticas para disciplinar o cotidiano dos escritórios. Mas em seu universo estão em jogo também fatores responsáveis por boa parte da tensão da vida moderna, como o poder nas hierarqu...
2020
O que é ecologia
Milhões de pessoas já perceberam que o preço a pagar pelo desrespeito cego à natureza é alto demais. Porém, ainda falta muito para que o homem se veja livre da terrível ameaça que, em nome do progresso, armou para si próprio. Escrito por dois militantes ecológicos, este livro discute sem rodeios os efeitos das brutais agressões mantidas contra o meio ambiente. Cheios de esperança e disposição de l...
1989
O que é poder
Por que em todas as sociedades há uma minoria que manda e uma maioria que obedece? Alguns diriam que a obediência deriva da punição e da violência. Mas então como explicar que muitas vezes ela é aceita de bom grado? Essas perguntas têm intrigado os maiores pensadores políticos desde Maquiavel. Neste livro, o professor Gérard Lebrun escava as entranhas do poder, disseca seus mecanismos, revela a ló...
2013
O que é arquitetura
Bem mais do que planejar uma construção ou dividir espaços para sua melhor ocupação, a Arquitetura fascina, intriga e, muitas vezes, revolta as pessoas envolvidas pelas paredes. Isso porque ela não é apenas uma habilidade prática para solucionar osespaços habitáveis, mas encarna valores. A Arquitetura desenha a realidade urbana que acomoda os seres humanos no presente. É o pensamento transformado ...
2021
O que é superstição (coleção primeiros passos)
Se alguém lhe passa o saleiro, você pega? Um gesto trivial, de um segundo, pode condensar uma enorme quantidade de informações sobre sua cultura, seu meio social, suas opiniões, a imagem que você quer transmitir aos outros, suas atitudes diante da vida e até seu funcionamento mental. Você já parou pra pensar nisso?
1990
O que é física
Observando o mundo à sua volta e traduzindo essas observações em fórmulas e equações matemáticas, o homem descobriu que a Terra é redonda, que a distância mais curta entre dois pontos nem sempre é a reta e que o tempo, este ser abstrato que regula a vida de tudo e de todos, poderia não ser constante, mas relativo. Aos poucos, o que era misterioso vira descoberta da Física. De Aristóteles a Newton,...
2021
O que é ideologia
Ideologia é um mascaramento da realidade social que permite a legitimação da exploração e da dominação. Por intermédio dela, tomamos o falso por verdadeiro, o injusto por justo. Como ocorre essa ilusão, essa fabricação de uma história imaginária? Qual sua origem? Quais seus mecanismos, seus fins e efeitos sociais, econômicos e políticos?
2024
O que e educacionismo
O Educacionismo considera que a civilização industrial caminha para uma catástrofe pois desiguala seus indivíduos de degradar o Meio Ambiente. E o caminho para interromper esta marcha exige substituir a utopia da igualdade na economia para a igualdade na educação - o filho de trabalhador na mesma escola do filho do patrão.<br> Recusando aceitar a marcha ao colapso ético social e ecológico e instit...
2021
O que é hipermídia
Acessar simultaneamente textos, imagens e softwares, interagir com esses elementos de forma não linear e sucessivamente, registrar e exibir informações através do computador, usar um conjunto de meios comunicacionais para fazer links entre elementos de mídia, compartilha-los - essas são definições para hipermídia.O livro O que é hipermídia do autor Sérgio Bairon, nos introduz nessa linguagem multi...
O que é violência
Desde o momento em que um longínquo ancestral do homem fez de um osso a primeira arma, a violência sempre caminhou lado a lado com a civilização. E chega aos dias de hoje nas mais diversas formas - física, racial, sexual, política, econômica. Neste livro, o professor Nilo Odalia procura os porquês da violência e reflete sobre suas relações com a sociedade e com o homem. Um animal essencialmente v...
2024
O que são recursos humanos
Quais as filosofias e estratégias modernas que regem as políticas de Recursos Humanos nas empresas? A partir de um enfoque abrangente sobre o comportamento organizacional dos grupos sociais, as relações humanas são analisadas em seus temas fundamentais, enfatizando, sobretudo, o aspecto da postura democrática nos sistemas de trabalho, que constitui a principal tendência da evolução dos Recursos Hu...
1986
O que é cidade
Pare, olhe e pense. Esse conjunto de casas, prédios e vias de tráfego, povoado por milhares, às vezes milhões de pessoas, são como você sabe - uma cidade. E não faz muito tempo que elas existem. As primeiras surgiram há apenas 5.000 anos, nos vales da Mesopotâmia. De lá para cá, muita coisa mudou. Este livro parte da referência a cidades as mais diversas, para chegar ao que elas têm de mais essenc...
2024
O que é deputado - coleção primeiros passos 178
O que é deputado - coleção primeiros passos 178
1987
O que é cultura popular
Carnaval? Vatapá? Seresta? Folheto de Cordel? Broa de Milho? Afinal, o que é cultura popular? Embora nos ensinem a ter um modo de vida refinado, civilizado e eficiente - 'culto'- , não conseguimos evitar que práticas 'populares' pontilhem nosso cotidiano. Qual a influência dessas práticas sobre nosso procedimento e cultura? Quais as condições para se transformar cultura 'pura' em cultura 'popular'...
2021
O que é constituinte (coleção primeiros passos volume 142)
O que é constituinte (coleção primeiros passos volume 142)
1986
O que é política
Hoje, a política está presente em todas as dimensões da vida social - ouvi-se falar em política estudantil, política econômica, política da Igreja, entre tantas outras. Sem contar as inúmeras vezes que nos referimos aos 'políticos', à 'politicagem' ou classificamos alguma decisão de um amigo como uma atitude 'política'. Neste livro, Wolfgang Leo Maar abre uma clareira nesse emaranhado de significa...
2021