Livro Arenas da Comunicação Com o Mercado

(cód.29534) livro em bom estado, brochura 378 pág, com marcas de manuseios, capa com pequenos desgastes, miolo livre de rasuras e grifos. Este é o primeiro livro brasileiro e um dos poucos em todo o mundo que aborda o tema das novas arenas da comunicação com o mercado. Mas o fenômeno da multiplicação dessas arenas já é um velho conhecido das grandes empresas que devem manter contato permanente com os seus mercados. Até há dez ou quinze anos, essa comunicação dependia quase exclusivamente da propaganda que era com toda razão chamada de rainha das batalhas do marketing.

Livro em ótimo estado, sem grifos ou anotações. Sinopse: Arenas da Comunicação com o Mercado é o resultado do - II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing. O evento reuniu pesquisadores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma diferente maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atuação no mundo virtual, intervenção no campo da moda e dos esportes. Arenas da Comunicação com o Mercado busca contribuir nas questões discutidas nesse evento. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen.

Livro em ótimo estado, sem grifos ou anotações. Sinopse: Arenas da Comunicação com o Mercado é o resultado do - II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing. O evento reuniu pesquisadores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma diferente maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atuação no mundo virtual, intervenção no campo da moda e dos esportes. Arenas da Comunicação com o Mercado busca contribuir nas questões discutidas nesse evento. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen.

Livro em ótimo estado, sem grifos ou anotações. Sinopse: Arenas da Comunicação com o Mercado é o resultado do - II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing. O evento reuniu pesquisadores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma diferente maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atuação no mundo virtual, intervenção no campo da moda e dos esportes. Arenas da Comunicação com o Mercado busca contribuir nas questões discutidas nesse evento. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen.

Livro em ótimo estado, sem grifos ou anotações. Sinopse: Arenas da Comunicação com o Mercado é o resultado do - II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing. O evento reuniu pesquisadores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma diferente maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atuação no mundo virtual, intervenção no campo da moda e dos esportes. Arenas da Comunicação com o Mercado busca contribuir nas questões discutidas nesse evento. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen.

Livro em ótimo estado, sem grifos ou anotações. Sinopse: Arenas da Comunicação com o Mercado é o resultado do - II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing. O evento reuniu pesquisadores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma diferente maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atuação no mundo virtual, intervenção no campo da moda e dos esportes. Arenas da Comunicação com o Mercado busca contribuir nas questões discutidas nesse evento. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen.

Arenas da comunicação com o mercado é o resultado do II Encontro ESPM de Co­municação e Marketing, promovi­do pelo Centro de Altos Estudos da ESPM (CAEPM). O evento reuniu pesquisa­dores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma nova maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atua­ção no mundo virtual, intervenção no campo da moda, dos esportes. O termo “novas arenas da co­municação” foi ratificado pelo professor Francisco Gracioso para se referir à mutação con­temporânea e a maneira como as empresas comunicam-se com seus públicos. Mutação observada pela tendên­cia de migração de investimentos publicitários da mídia tradicional (impressos, televisão, rádio etc.) em direção a ações cuja gestão não es­tava prevista no interior do antigo formato de agências de publicidade e comunicação. Tendo em mente tal tarefa, Arenas da comunicação com o mercado contribui de maneira ímpar nas questões mais relevan­tes discutidas nesse evento de extensão interna­cional. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen, conferencistas do encontro. É neste contexto que o livro oferece ao leitor uma possibilidade de refletir sobre modos de aperfeiçoar a experiência da comunica­ção publicitária em diferentes pontos de contato com o público.

Arenas da comunicação com o mercado é o resultado do II Encontro ESPM de Co­municação e Marketing, promovi­do pelo Centro de Altos Estudos da ESPM (CAEPM). O evento reuniu pesquisa­dores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma nova maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atua­ção no mundo virtual, intervenção no campo da moda, dos esportes. O termo “novas arenas da co­municação” foi ratificado pelo professor Francisco Gracioso para se referir à mutação con­temporânea e a maneira como as empresas comunicam-se com seus públicos. Mutação observada pela tendên­cia de migração de investimentos publicitários da mídia tradicional (impressos, televisão, rádio etc.) em direção a ações cuja gestão não es­tava prevista no interior do antigo formato de agências de publicidade e comunicação. Tendo em mente tal tarefa, Arenas da comunicação com o mercado contribui de maneira ímpar nas questões mais relevan­tes discutidas nesse evento de extensão interna­cional. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen, conferencistas do encontro. É neste contexto que o livro oferece ao leitor uma possibilidade de refletir sobre modos de aperfeiçoar a experiência da comunica­ção publicitária em diferentes pontos de contato com o público.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas Da Comunicacao Com O Mercado E O Resultado Do - Ii Encontro Espm De Comunicacao E Marketing. O Evento Reuniu Pesquisadores E Executivos De Comunicacao Para Discutir A Necessidade De Uma Diferente Maneira De Configuracao Das Acoes De Comunicacao Comercial Buscando, Dessa Forma, Articular A Criacao De Eventos Culturais, Atuacao No Mundo Virtual, Intervencao No Campo Da Moda E Dos Esportes. Arenas Da Comunicacao Com O Mercado Busca Contribuir Nas Questoes Discutidas Nesse Evento. Para Isso O Livro Conta Com Um Conjunto Formado Por Doze Artigos Selecionados A Partir Dos Trabalhos Apresentados E Textos Dos Professores Derrick De Kerckhove, Francisco Gracioso E Stuart Ewen.

Arenas da comunicação com o mercado é o resultado do II Encontro ESPM de Co­municação e Marketing, promovi­do pelo Centro de Altos Estudos da ESPM (CAEPM). O evento reuniu pesquisa­dores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma nova maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atua­ção no mundo virtual, intervenção no campo da moda, dos esportes. O termo “novas arenas da co­municação” foi ratificado pelo professor Francisco Gracioso para se referir à mutação con­temporânea e a maneira como as empresas comunicam-se com seus públicos. Mutação observada pela tendên­cia de migração de investimentos publicitários da mídia tradicional (impressos, televisão, rádio etc.) em direção a ações cuja gestão não es­tava prevista no interior do antigo formato de agências de publicidade e comunicação.Tendo em mente tal tarefa, Arenas da comunicação com o mercado contribui de maneira ímpar nas questões mais relevan­tes discutidas nesse evento de extensão interna­cional. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen, conferencistas do encontro. É neste contexto que o livro oferece ao leitor uma possibilidade de refletir sobre modos de aperfeiçoar a experiência da comunica­ção publicitária em diferentes pontos de contato com o público.

Arenas da comunicação com o mercado é o resultado do II Encontro ESPM de Co­municação e Marketing, promovi­do pelo Centro de Altos Estudos da ESPM (CAEPM). O evento reuniu pesquisa­dores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma nova maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atua­ção no mundo virtual, intervenção no campo da moda, dos esportes. O termo “novas arenas da co­municação” foi ratificado pelo professor Francisco Gracioso para se referir à mutação con­temporânea e a maneira como as empresas comunicam-se com seus públicos. Mutação observada pela tendên­cia de migração de investimentos publicitários da mídia tradicional (impressos, televisão, rádio etc.) em direção a ações cuja gestão não es­tava prevista no interior do antigo formato de agências de publicidade e comunicação.Tendo em mente tal tarefa, Arenas da comunicação com o mercado contribui de maneira ímpar nas questões mais relevan­tes discutidas nesse evento de extensão interna­cional. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen, conferencistas do encontro. É neste contexto que o livro oferece ao leitor uma possibilidade de refletir sobre modos de aperfeiçoar a experiência da comunica­ção publicitária em diferentes pontos de contato com o público.