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Como falar corretamente e sem inibições
Completamente reformulado, o livro "Como falar Corretamente e sem inibições" é de longe a obra no gênero mais publicada no Brasil. Ultrapassou a marca das 110 edições; permaneceu vários anos nas listas dos mais vendidos do país, sendo que em algumas delas figurou em primeiro lugar; foi aprovado e adotado por rigorosos programas governamentais e rompeu nossas fronteiras com a publicação em diversos...
2024
Prática de texto para estudantes universitários
Um roteiro de produção de textos para professor e aluno, acompanhado de exercícios. Os autores evitam a simples reprodução e aplicação de normas, trabalhando o texto numa perspectiva mais ampla do que os limites estreitos das regras de composição de frases.
2014
Estratégias semióticas da publicidade
Quando se consomem muito mais significados e valores do que produtos, este livro busca detectar as estratégias utilizadas pela comunicação de produtos e nos produtos de comunicação e compreender as variadas camadas de influências emocionais e culturais que agem sobre o consumidor. A semiótica, ciência dos signos, sinais e símbolos, está habilitada a explicitar as múltiplas camadas de sentido que s...
2010
O texto publicitário na sala de aula
Todo tipo de texto pode e deve ser usado em sala de aula para atividades de leitura e compreensão, inclusive as mensagens publicitárias. Repletas de conotações culturais, icônicas e linguísticas, as propagandas usam, além de imagens, vários efeitos retóricos ricos em figuras de linguagem, estratégias persuasivas e jogos de palavras. Assim, constituem importantes ferramentas no desenvolvimento da f...
História do português brasileiro - vol. 5
A coleção História do Português Brasileiro é o resultado de vinte anos de pesquisas realizadas pelos mais importantes linguistas de nosso país, associados ao Projeto para a História do Português Brasileiro. Com esta coleção, nossa língua passa a ser amplamente historiada em seus sistemas gramatical, lexical, semântico e textual, estudados a partir de dados constantes de um amplo corpus diacrônico,...
Comunicação empresarial na prática
O livro Comunicação Empresarial na Prática, em sua 3ª edição, constitui uma oportunidade ímpar para a construção de conceitos necessários ao sucesso de profissionais e estudantes permanentemente desafiados pelas novas competências exigidas por um mercado de trabalho cada vez mais complexo e competitivo. Sabe-se que, no mundo das competências, desenvolver uma comunicação eficaz não se restringe ape...
2024
Livro de mão da redação publicitária
Além de caber nas mãos, este Livro de mão da redação publicitária apresenta um texto envolvente, dinâmico e descontraído, que ajuda sua mente a assimilar os conteúdos relacionados à criação publicitária. Você conhecerá o processo de criação de comerciais e campanhas publicitárias, além de ferramentas técnicas que ajudam na criação dos conceitos e que serão muito úteis na hora de digitar seus texto...
Liberdade de informação e proteção ao sigilo de fonte: Desafios constitucionais na era da informação digital
Poucos direitos decorrentes da liberdade de expressão geram tanta polêmica quanto o sigilo de fonte garantido a jornalistas. Mesmo em casos corriqueiros sua aplicação é causa de inúmeros controvérsias jurídicas e éticas. Como compreender esse direito em um mundo em que as condições tecnológicas permitem que qualquer cidadão publique informações para um número indistinto de pessoas - sejam jornalis...
Marketing: Uma visaõ crítica
Inicialmente restrito à área econômica, ao longo dos anos o marketing se apropriou de recursos das ciências sociais, da psicologia e da comunicação para chegar ao consumidor. Reunindo opiniões de especialistas nacionais e estrangeiros, o autor aponta os efeitos controversos da aplicação de técnicas de marketing uniformizadas pelo mercado em áreas com perfis distintos – como bens industriais, alime...
Deliberação pública, A
Este livro cumpre o importante papel de apresentar ao leitor brasileiro o tema da deliberação pública. A proposta é se tornar referência para a investigação sobre como a formação de uma esfera pública de discussão ampliada pode contribuir para a construção de um sistema democrático marcado pela aproximação entre instâncias formais do governo e espaços informais de discussão entre os cidadãos. Tamb...
Faces da cultura e da comunicação organizacional
Este livro procura, num ambiente empresarial, mapear as relações com fundamento em: visão, missão, políticas e normas, história e memória, liderança e poder, linguagem e símbolos, comunicação e suas áreas (institucional, mercadológica, interna e estratégica), aprendizagem e conhecimento, inovação e mudança organizacional. O assunto integra o catálogo de cursos oferecidos pela Associação Brasileira...
Redes sociais, comunicação e organização
A potencialidade das redes sociais altera as práticas tradicionais da comunicação organizacional, pois sua lógica está ancorada nas relações internacionais e modifica a articulação entre organizações e sociedade, redimensionando relações de poder, níveis e estratégias de visibilidade, circulação de informações e suas implicações na formação de opinião pública e imagem-conceito. As redes sociais re...
Rio sem Lei
"Rio sem Lei", de Hudson Corrêa e Diana Brito, publicado pela Geração Editorial e já nas livrarias, é um trabalho de seis anos de investigação jornalística que relata o surgimento de uma nova facção criminosa. Traficantes de drogas e milicianos, antes inimigos, se uniram em grande parte do Rio para formar o que o livro chama de as narcomilícias. "É uma super bactéria criminal", define o delegado A...
Perigosas pedaladas
Neste livro altamente revelador, o jornalista João Villaverde explica, de forma clara e acessível, o que foram as “pedaladas fiscais”, como foram as disputas dentro do governo Dilma Rousseff para encerrar a crise, como essas operações foram investigadas e como, finalmente, a presidente foi destituída. O Brasil do pós-Dilma está diante de uma nova rodada de transformações. O livro alerta para o que...
Redação publicitária digital
Quais são os aspectos que mais diferenciam a redação publicitária voltada a ambientes digitais? O que um publicitário precisa ter em mente ao redigir textos para a internet? Tendo em vista as principais características e as condições mais atuais da redação publicitária no meio digital, investigaremos desde o modo como as informações são tratadas na linguagem verbal até as formas como são polidas e...
Correspondência comercial e oficial com técnicas de redação
Esta obra certamente será útil àqueles que queiram adquirir base sólida das técnicas de redação de documentos: secretários ou secretárias, digitadores, alunos de cursos regulares do ensino fundamental e ensino médio e dos cursos universitários de graduação, pós-graduação, mestrado e doutorado.
Falar bem
Este livro é uma conversa agradável com o profissional que trabalha ou vai trabalhar com atendimento e quer ser bom nisso. Numa linguagem fluente, o leitor é levado a compreender a importância da comunicação oral nas relações sociais e de trabalho. Além das recomendações de como se comportar no ambiente de trabalho, a obra traz dicas sobre a linguagem não-verbal e de como fugir dos vícios de lingu...
Almanaque 1964
Um passeio delicioso e instrutivo sobre um tempo que ajudou a definir com violência e paixão o mundo de hoje.Em 1964, o mundo fervia. O Brasil começava a viver sob uma ditadura militar desde que, em 31 de março, o Exército tomara o poder, sufocando a democracia e restringindo diversos direitos individuais. Tudo mudava. No exterior, a Guerra do Vietnã, a tensão entre as potências que detinham a bom...
Jingle e a alma do negócio
"Quando você tiver qualquer dúvida sobre o que dizer em sua campanha, cante". Essa máxima, do publicitário Sérgio Campanelli, traduzperfeitamente a importância dos jingles em propagandas inesquecíveis. Afinal, quem não se lembra do “Quero ver pipoca pular (pipoca com guaraná)” ou do “Café Seleto tem sabor delicioso.”, sem contar a música das lindas crianças dos “mamíferos Parmalat”? Para entend...
A vida e outros detalhes insignificantes
A obra fala dos detalhes do cotidiano que ninguém vê ou dá importância: internet, relacionamentos, vida sexual, enterros, trânsito. São piadas, mas que poderiam fazer parte da nossa vida também. Além de fazer o registro de seu DVD, Danilo Gentili Volume 1, com seu show de stand-up, o livro ainda traz piadas inéditas exclusivas para a publicação.
2012
Como ler, entender e redigir um texto
Este trabalho parte do princípio de que redigir exige requisitos próprios, tais como saber selecionar bons textos, saber ler e entender. Há que se elaborar plano de redação de texto, tendo por base o entendimento dos conteúdos lidos e redigir textos dissertativos, segundo recursos apropriados. Na segunda parte, apresentam-se algumas noções gramaticais que auxiliam a boa redação.
2014
Entre aspas: volume 2
Para o correspondente internacional Fernando Eichenberg, uma entrevista é muito mais do que a busca por declarações bombásticas ou por opiniões sobre um assunto da hora. É, sim, um evento antecedido por cuidadosa preparação e muita pesquisa, que resultam num mergulho na obra do entrevistado. Assim, e somente assim, se pode estabelecer um clima de conversa íntima, por vezes amistosa, em que o entre...
2016
Cartas a Um Jovem Publicitário
Roberto Duailibi olha para todos os lados. Não com os olhos distraídos, mas com séria atenção. É capaz de retirar das paisagens o que elas têm de novo – e de velho – e de combinar as imagens e os sons, a luz e as sombras, para construir outros cenários. A isso podemos chamar “criação”. Ninguém cria sobre nada, porque a criação, no fundo, é o diálogo entre a memória e a inteligência. Todos os atos ...
Podcast S/A
Com uma história de apreço quase centenária pelo rádio, o Brasil está ressignificando sua relação com o áudio com a popularização dos podcasts. Não à toa, o país já é o segundo maior mercado mundial em consumo deste tipo de programa e, ao mesmo tempo, o que mais cria episódios nesse formato em todo o planeta. Em Podcast S/A, Rodrigo Tigre, country manager da Cisneros Interactive – uma das maiores...
2021
A vingança dos analógicos
Eleito um dos 10 melhores livros de 2016 pela crítica Michiko Kakutani, do New York Times Em meio a nossa trajetória rumo à utopia digital, algo de engraçado aconteceu – voltamos a nos interessar pelos bons e velhos objetos analógicos, aqueles que os gurus da tecnologia insistiam em dizer que estavam obsoletos. Nichos de mercado que pareciam ultrapassados, como o filme em película ou as vitrolas, ...
Zero zero zero
Zero Zero Zero é a mais fina, pura e cara farinha de trigo, bem como a gíria pela qual os traficantes europeus se referem à cocaína de melhor qualidade. Em seu livro mais recente, Roberto Saviano traça um painel impressionante de como o pó branco liga as principais praças comerciais do mundo e impõe suas tenebrosas regras, seus códigos morais e exércitos, direta ou indiretamente, a todos nós. Da ...
Eu que amo tanto
14 mulheres na voz de uma das maiores personalidades femininas da cena cultural brasileira Elas levaram o amor às ultimas consequências. Abriram mão da família, da vida profissional, de sua individualidade e, por vezes, da própria sanidade, movidas por uma emoção sublime que, com o tempo, foi se transformando numa armadilha. Durante dois meses, a jornalista e atriz Marília Gabriela mergulhou na v...
2008
BANDA LARGA NO BRASIL
"""A história da Internet é diferente em cada país. A trajetória da banda larga no Brasil apresentada neste livro me deu profunda apreciação pelas táticas e estratégias que tiveram sucesso no país. Podemos todos aprender com esta análise detalhada."" VINT CERF, VICE-PRESIDENTE E CHIEF INTERNET EVANGELIST, GOOGLE ""Este livro preenche uma grande lacuna, documentando a história, desafios e logros d...
2016
Uma palestra é uma missão
Muitos palestrantes não decolam suas carreiras pelo simples fato de não conhecerem os caminhos necessários para chegar ao topo. Alguns gastam todas as suas economias e depois descobrem que não nasceram para o negócio. Além do talento, é necessário conhecer o mercado e descobrir quais estratégias os maiores do mundo utilizam. Se você já é um palestrante ou quer entrar no mundo do conhecimento, leia...
A melhor televisão do mundo
José Roberto Filippelli morava em Roma quando foi contratado pela Globo, em 1976, para pesquisar o mercado europeu e estabelecer uma estratégia para a distribuição internacional dos programas da emissora nesse mercado milionário. Em poucos anos, além do seu escritório, abriu uma sucursal em Paris e nomeou dez representantes de vendas não só para os países europeus como também para o Sudeste Asiát...
2020
Conversas bem-sucedidas
Suas divergências frequentemente se transformam em brigas? Em Conversas bem-sucedidas: identificando e resolvendo mal-entendidos, o autor explica como o diálogo entre pais e filhos, cônjuges, amigos e colegas de trabalho pode ser melhorado. Com 25 anos de estudo e experiência, Rob Kendall ensina a: - Impedir que conversas gerem conflitos destrutivos. - Conduzir e se preparar para conversas desafia...
2017
Manual de produção de comerciais
No fantástico universo da produção de comerciais, criam-se cenários para que nossos desejos mais esquecidos venham à tona. A equipe envolvida na produção pode chegar a dezenas de profissionais, os equipamentos não param de evoluir, o resultado final precisa ser coerente com o roteiro e ir ao encontro dos objetivos do cliente. Nesse contexto, a obra de Tiago Barreto vem para mostrar como trabalhar ...
Os Jovens e a Mídia
Os jovens e a mídia: 20 questões é um guia abrangente sobre os temas mais urgentes no estudo de crianças, pré-adolescentes, adolescentes e a mídia. Sharon R. Mazzarela reúne os principais especialistas para abordar desde a regulação governamental e os efeitos do entretenimento violento até a comercialização da cultura a identidade do jovem. Este livro é direcionado para sala de aula, com um texto ...
Relações Públicas
O livro apresenta o campo das relações públicas, que vem ganhando destaque com as mudanças na dinâmica das relações sociais e com o advento das novas tecnologias. Escrito e organizado de forma didática, a obra traz estudos de caso reais seguidos de questões para reflexão. Divide-se em quatro partes: profissão, processo, públicos e prática.
2012
Chico Mendes - crime e castigo
Chico Mendes - Crime e castigo reúne reportagens escritas por Zuenir Ventura a respeito do maior líder ambientalista que o Brasil já teve. Quando foi assassinado, em 22 de dezembro de 1988, Chico Mendes estava com 44 anos e era mundialmente reconhecido por sua luta pela preservação da Amazônia. No Estado do Acre, à frente dos seringueiros que organizou, Chico desenvolveu táticas pacíficas de resis...
Manual para elaboração de trabalhos acadêmicos
Esta obra apresenta de forma prática e objetiva os processos de elaboração de todos os trabalhos acadêmico-científicos e suas configurações normalizadoras. Desde o trabalho comum das disciplinas até aos trabalhos finais de graduação e trabalhos de conclusão de cursos da graduação e pós-graduação, seja lato sensu, seja stricto sensu. Aqui serão passadas práticas de apresentação e da postura diante ...
2012
Obrigado pelo feedback
A avaliação de desempenho no trabalho, os conselhos da sogra sobre como criar os filhos, o sermão do policial que acabou de te parar. Recebemos feedback todos os dias - de amigos, familiares, colegas, clientes, chefes, professores, médicos ou até mesmo de estranhos. Somos avaliados, treinados e criticados em relação ao nosso desempenho, nossa personalidade ou nossa aparência o tempo inteiro. Sabem...
2016
Pesquisa qualitativa com texto, imagem e som
Um manual prático que dá uma introdução completa e acessível a uma vasta gama de métodos de pesquisa com o objetivo de esclarecer procedimentos, boa prática e responsabilidade pública. Um referencial claro, coerente, seguro, abrangente e amadurecido para quem trabalha com métodos qualitativos.
Propaganda e promoção integrada da marca
A prática da propaganda evolui continuamente, expande-se para novas mídias usando as antigas de modo diferente. A experiência de aprendizado da propaganda precisa acompanhar as mudanças na área, expor os alunos a novas mídias e formas de propaganda. Ricamente ilustrado, este livro proporciona ao estudante um aprendizado integrado. Os autores utilizam aquilo que faz a propaganda operar atualmente e...
2008
Caixa de Palavras
O que é um livro? Pode ser apenas um bloco de papel envolvido por uma capa — ou, como disse Borges, “um cubo de papel e couro”. Pode, igualmente, ser um agrupamento de palavras, uma cornucópia de informações, uma fonte de formação pessoal. No entanto, todos já tivemos a vida revolucionada por um livro. A força deste objeto, portanto, vai muito além daquilo que vemos: repousa em algo impalpável, q...
A Imprensa Confiscada pelo Deops
Muitos jornais de militância política foram proibidos de circular pelo extinto Departamento de Ordem Política e Social de São Paulo. Neste livro, estão reunidas as publicações confiscadas por esse órgão entre 1924 e 1954. Esses registros, agora públicos, mostram de que maneira cada governo do período vigiou e reprimiu a livre expressão de ideias. Os documentos revelam, assim, as estratégias de cen...
Língua de Sinais Brasileira
Neste livro, as autoras descrevem e analisam a língua de sinais brasileira, apontando, de modo competente, seus aspectos fonológicos, morfológicos e sintáticos.
Teorias das comunicações de massa
Os meios de comunicação de massa constituem, ao mesmo tempo, um setor industrial de máxima relevância, um universo simbólico que é objeto de consumo em grande escala, um investimento tecnológico em contínua expansão, uma experiência individual cotidiana, um terreno de conflito político, um sistema de mediação cultural e de agregação social, uma maneira de passar o tempo etc. Este livro representa ...