MARKETING DO LUXO

Descrição: O Pragmatico Modo Americano E A Tradicional Visao Europeia Do Luxo Estao Reunidos Neste Livro, Cuja Intencao Nao E Defender Uma Delas, Mas Mostrar A Convergencia E Utilidade Das Duas De Modo Mais Imparcial Possivel. A Finalidade Nao E Mostrar Quais Sao As Melhores Praticas, Ou Fazer Uma Ode Ao Luxo, Mas Embasar Pesquisas E Decisoes Estrategicas. Esta Obra Nao E Um Guia Sobre Produtos De Luxo, Nem Tampouco Um Manual Academico. A Ideia E Simplificar Um Emaranhado De Teorias E Praticas Para Auxiliar Pesquisadores E Profissionais De Marketing A Refletir Sobre Diversos Conceitos Que Circulam, Como Novo Luxo, Falsificacao De Marcas, Luxo Verdadeiro Ou Tradicional E Submarcas. O Objetivo Nao E Dar Uma Solucao-Padrao, Mas Despertar A Consciencia Das Implicacoes Do Uso De Algumas Ferramentas De Marketing Em Bens De Luxo. Neste Livro Inovador, Sao Discutidos O Mercado De Luxo Brasileiro, O Conceito De Luxo Aplicado Ao Marketing, O Comportamento Do Consumidor De Produtos De Luxo E A Questao Da Imitacao E Da Falsificacao.

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