Branding Management - La Marque, de Lidée à Laction

Descrição: Exemplar em ótimo estado de conservação. Il est désormais impossible daborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Cest ainsi que dans les groupes de grande consommation notamment, le branding management ou la gestion des marques est le nouveau cœur de métier et les produit managers, les chefs de produit, font place aux brand managers, les directeurs de marques. La marque est aujourdhui un formidable levier de création de valeur, mais les méthodes pour en jouer divergent : faut-il réduire le nombre de marques, les étendre ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Structuré en deux grandes parties, " la mar

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