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Caiu na rede. E agora?
A gestão de crises passou a ser uma competência necessária e imprescindível para os bons executivos e servidores públicos que comandam empresas ou gerenciam os negócios na área de governo. Mas não basta saber e conhecer o que pode gerar crises. É preciso saber lidar com o problema por meio de procedimentos organizados. O que está em jogo é a reputação e até mesmo o “core business” da empresa. No m...
2019
Marcas legendárias
Este é um livro diferente de Marcas. Administrar uma Marca Legendária requer métodos únicos, diferentes dos convencionais. Requer um ênfase na vida narrativa da marca e da devoção e culto ao mito praticados pelos consumidores fieis. Esta é a abordagem do novo livro de Marketing publicado pela M. Books, Marcas Legendárias. Existem marcas e existem Marcas Legendárias. Apple, América Express, Nike, ...
2005
Corpo fala no amor
O corpo fala no amor é um guia ao mesmo tempo ágil e consistente para quem deseja conhecer e influenciar a linguagem corporal na dimensão do amor. Com ele você poderá desvendar os sinais não verbais expressos nos sinais do corpo, tais como no rosto, olhos, nariz, boca, postura corporal, braços, mãos, pernas e gestos e também desvendar as fases do amor e sua inscrição na linguagem corporal, tanto n...
2014
O Brasil na ponta da língua
Neste livro o autor convida o leitor para uma viagem pela realidade brasileira e pela língua portuguesa. Tratando de questões candentes como drogas, sexualidade, violência, mercado de trabalho, O Brasil na ponta da língua tem como objetivo não apenas estimular o espírito crítico dos jovens como também sugerir a maneira mais adequada de expressá-lo. Além dos textos de Dimenstein comentados por Pasq...
2002
Mapa da persuasão
DA AUTORA BEST-SELLER DE AUTOESTIMA COMO HÁBITO! Falar bem e influenciar pessoas vai muito além da oratória. Não é um dom, e sim uma habilidade que pode ser desenvolvida, desde que utilize seu cérebro a seu favor, e não contra você. Sem enrolação e direto ao ponto, Mapa da persuasão: se expresse de forma poderosa e influencie pessoas pretende aprimorar sua habilidade de comunicação e influência a ...
Redação ciberjornalística:
Que o ciberjonalismo é por essência dinâmico, interativo, hipermidiático e hipertextual todos sabemos. Contudo, o que os jornalistas podem fazer para acompanhar os desenvolvimentos dessa área tão dinâmica e ainda em expansão? O momento em que vivemos já nos impõem o desafio de repensar nosso conceito de comunicação digital e de redescobrir os gêneros e formatos jornalísticos que habitam a web. Ob...
2018
TikTok Boom
Como uma rede social chinesa desafia a hegemonia tecnológica dos Estados UnidosO sucesso do TikTok só não é maior que as polêmicas ao seu redor. Com suspeitas sobre questões de segurança e privacidade, foi banido da Índia. Donald Trump, quando era presidente dos Estados Unidos, considerou essa plataforma uma ameaça à segurança nacional. Mas, afinal, o que fez o aplicativo ultrapassar o status de m...
2022
Para ler e fazer o jornal na sala de aula
O jornal, principal veículo de comunicação impressa do país, pode trazer subsídios e enriquecer o aprendizado em sala de aula. Ler tal veículo com olhos críticos, saber analisá-lo (isto é, reparti-lo e estudá-lo) e mesmo produzir seu próprio jornal escolar é experiência das mais recompensadoras, tanto para alunos quanto para professores. PARA LER E FAZER O JORNAL NA SALA DE AULA é, portanto, o liv...
Projeto experimental de propaganda
As dúvidas mais frequentes dos alunos, que passam pela experiência de realizarem projetos de conclusão de curso na área de marketing e comunicação social, publicidade e propaganda e que sempre resultaram em noites maldormidas e estresse, poderão ser evitadas ou amenizadas com a leitura desta obra, a qual oferece um roteiro inédito ao estudante, desde a prospecção de um cliente ideal para o desenvo...
O comentarista esportivo contemporâneo: novas práticas no rádio de porto alegre
O comentarista esportivo contemporâneo: novas práticas no rádio de Porto Alegre é um recorte sobre as novas abordagens do comentário esportivo no ambiente de convergêcia. A partir do surgimento de uma audiêcia participativa, Carlos Guimarães busca analisar esse momento, com especial atenção para o rádio esportivo de Porto Alegre. Jornalista esportivo, Guimarães faz parte desse processo como atuant...
2018
Dez toques sobre jornalismo
Em Dez toques sobre jornalismo, o leitor encontra não só um manual de iniciação à profissão, mas também um relato apaixonado de Claudio Nogueira, que há quase trinta anos se dedica ao jornalismo em um dos maiores jornais do país. Com linguagem clara e objetiva, o autor descreve todos os aspectos relacionados à notícia, desde apresentar seus conceitos até mostrar como essa é difundida pelos veículo...
Entre aspas: volume 1
Entrevistar é uma arte sutil, para poucos - entre os quais Fernando Eichenberg. Em quase duas décadas o jornalista e correspondente internacional realizou dezenas de entrevistas alentadas com personalidades de primeiro time: de artistas como Wim Wenders, Fanny Ardant e Emir Kusturica a pensadores como Baudrillard e Tzvetan Todorov, entre outros. Eis os melhores textos, ricamente preparados, em que...
Lava Jato
Em Lava Jato – O juiz Sergio Moro e os bastidores da operação que abalou o Brasil, o jornalista Vladimir Netto acompanha as investigações desde seu início, em março de 2014, e, como num livro de suspense, vai revelando, pouco a pouco, os principais desdobramentos do maior escândalo de corrupção do país.À medida que a operação avança, vamos descobrindo quem são os personagens-chave desse processo –...
2016
Me odeie pelos motivos certos
Neste livro estão reunidos 40 textos do jornalista e escritor Mario Sabino, publicados originalmente em dois importantes veículos de imprensa de que é sócio-fundador: a revista Crusoé e o site O Antagonista. Num estilo que prima pela clareza, a lucidez, a erudição e o humor, o autor reflete sobre os dilemas e desafios de sua profissão face à “progressiva ideologização das redações”; analisa a sit...
2021
Rato de redação
Luiz Carlos Maciel, Millôr Fernandes, Ivan Lessa, Henfil e Paulo Francis; Sérgio Cabral, Ziraldo, Jaguar e Martha Alencar; Sérgio Augusto e Miguel Paiva. Esse timaço, fora outros nomes não menos importantes, fizeram história no Pasquim. O primeiro técnico, responsável pela estratégia de ataque, foi o jornalista gaúcho Tarso de Castro. O jornal nasceu em junho de 1969, sob o signo do deboche, indo ...
Dos dados aos formatos: a construção de narrativas no jornalismo digital
O livro Dos dados aos formatos: a construção de narrativas no jornalismo digital traz um modelo teórico que expande a compreensão do que seja a narrativa digital jornalística. Desenhado a partir de articulações conceituais de base somadas à observação de exemplos narrativos em meios de comunicação relevantes no cenário mundial, o modelo serve aos distintos atores da comunidade jornalística. é útil...
2016
Inscrever e apagar
São as múltiplas relações entre inscrição e esquecimento, entre traços duráveis e escritas efêmeras, que este livro deseja elucidar, detendo-se na forma segundo a qual essas relações foram registradas por algumas obras literárias, de diferentes gêneros, lugares e tempos. Trata-se, portanto, para nós, ao abordar essas obras antigas, de cruzar a história da cultura escrita com a sociologia dos texto...
Direto de Washington
Washington Olivetto é um dos maiores publicitários brasileiros, criador de algumas das mais marcantes, emocionantes e divertidas campanhas da propaganda nacional.Nesse livro ele conta algumas histórias que ajudam a compreender como o grande publicitário criou o seu melhor personagem: ele próprio.Washington Olivetto é o publicitário que não quis ser apenas um grande publicitário. Resolveu ser um ho...
2018
COMO FAZER INIMIGOS E ALIENAR PESSOAS
Em 1995, aos 32 anos, o jornalista inglês Toby Young trocou Londres por Nova York para trabalhar como repórter numa das mais influentes e glamourosas revistas da atualidade, a Vanity Fair. Outros ingleses foram bem-sucedidos em desafios semelhantes — Alistair Cooke, Tina Brown, Anna Wintour —, por que não ele? Contudo, as coisas não saíram exatamente como planejadas. Num espaço de dois anos, Toby ...
2004
Comunicação para todas as idades: velhice e comunicação pública em rádios de Portugal e Brasil
Para além da análise da programação de emissoras públicas de rádio portuguesas e brasileiras e da revisão metódica da literatura especializada, Comunicação para todas as idades expõe resultados de entrevistas, no Brasil e em Portugal, com idosos que se expressaram sobre os meios de comunicação e o conteúdo de programação das estações de rádio. A obra apresenta dados que demonstram a sub-representa...
2018
Persuasão
“Eu sei que este livro funciona. Funcionou comigo. Comecei e não conseguia mais parar. A leitura é fácil, o vocabulário é simples e informal. A comunicação é perfeita: precisa, acessível. É um livro sobre comunicação – que se comunica com perfeição.” GABRIELA PRIOLI (apresentadora da CNN) Você quer ter mais protagonismo, voz ativa e capacidade de influenciar decisões em sua vida?Não importa qual ...
2020
Nos bastidores do Google
Quer participação de mercado? Procure no Google!Neste livro, o guru do marketing digital Aaron Goldman apresenta vinte lições da marca mais conhecida do mundo para ajudar você a envolver seus potenciais clientes e também os que já são.Você aprenderá como fazer de tudo, de iniciar ?conversas? digitais com os clientes a testar e quantificar suas iniciativas. Além de seus insights na qualidade de um...
Gatilhos Mentais
Nova versão: revisada, rediagramada e atualizada. Descubra todo o poder do Copywriting e das Palavras que Vendem. Nessa obra, você descobrirá como aplicar na prática 32 "gatilhos" no seu negócio, indo muito além de uma simples comunicação de vendas. Nesse livro você descobrirá: A Coroa de Ferro dos Gatilhos Mentais (e os 4 gatilhos que realmente importam na sua comunicação). A J...
2019
Estudos organizacionais em interface com cultura
Organizado por Marlene Marchiori, Estudos organizacionais em interface com cultura é um livro oportuno e estimulante. Propicia aos estudiosos textos que focam o tema com lentes teóricas e destaques diversos: o indivíduo, o grupo, a organização, o país. A obra amplia discussões sobre a construção social do management; a relação entre cultura, identidade e imagem, com foco na organização; além de l...
2014
Seja Inesquecível
“Podemos transformar qualquer situação em que a comunicação seja a diferença entre fracasso e sucesso numa agradável conversa em volta da fogueira. ” E se você tivesse 20 segundos para conquistar a pessoa que podemudar a sua vida? Seja em uma entrevista de emprego, uma reunião de negócios, um encontro romântico ou comprando um veículo, sempre precisamos nos comunicar de maneira efetiva para con...
Modos de ouvir
Apesar de a maioria das pessoas continuar escutando rádio de maneira regular em casa, no carro ou no trabalho, ele continua sendo o “patinho feio” dos meios de comunicação. É notável a escassez de pesquisas na América Latina sobre a televisão e outras tecnologias de informação e comunicação. Por isso, comemoramos a publicação do livro de Mônica Kaseker, que elabora um rigoroso estudo sobre a relaç...
2012
Mulheres que brilham
A jornalista Maria Cândida viajou pelos quatro cantos do mundo a fim de investigar a mulher contemporânea. Entrevistou mulheres da África do Sul, das Filipinas, do Vietnã, da Tailândia, França, Holanda, Finlândia, Lituânia, do Peru, dos Estados Unidos, do México e do Brasil. Após selecionar as cinquenta histórias mais marcantes, a jornalista as recontou sob seu olhar sensível e apurado, dando form...
Marcela Tavares sem filtro
A atriz Marcela Tavares não pediu para ser uma das vozes mais ouvidas da internet. Ela não entrou na fila dos youtubers, não foi lançada por algum famoso e nem fez promessa para conseguir o sucesso a todo custo. Ela apenas ligou a câmera, falou com liberdade e muito bom humor o que vinha à cabeça, e, em menos de seis meses, sua página no Facebook já era uma das mais acessadas da internet brasileir...
História do português brasileiro - vol. 1
A coleção História do Português Brasileiro é o resultado de vinte anos de pesquisas realizadas pelos mais importantes linguistas de nosso país, associados ao Projeto para a História do Português Brasileiro. Com esta coleção, nossa língua passa a ser amplamente historiada em seus sistemas gramatical, lexical, semântico e textual, estudados a partir de dados constantes de um amplo corpus diacrônico,...
Crenças e tecnologias
De acordo com Philippe Breton, a informática tem a necessidade de ser pensada fora dos lugares comuns, dos modismos e da lógica dos interesses. Para o mesmo autor, os computadores, as novas tecnologias digitais e a Internet têm invadido nosso cotidiano, incluindo nisto as pessoas mais pobres e as mais ricas. Mais que uma técnica, trata-se de uma forma de pensamento, o pensamento informacional, que...
2007
Publicidade a criatividade na teoria e na prática
O Serviço à Pastoral da Comunicação, SEPAC, das Irmãs Paulinas, tornou-se hoje talvez o principal ponto de referência em São Paulo-SP, para a formação e o contínuo aperfeiçoamento dos sacerdotes, religiosos, religiosas, leigos e leigas que se dedicam ao importante ministério da comunicação, em uma perspectiva humanista e cristã, por todos os meios de que hoje dispomos.
Pesquisa básica de marketing
O livro Pesquisa Básica de Marketing serve de referência para as escolhas e decisões que devem ser tomadas pelos gestores - um aspecto importante da pesquisa de marketing, pois as decisões tomadas em uma etapa do processo trazem consequências para todas as demais. Os gerentes e os pesquisadores de marketing devem apreciar as interações entre as partes do processo de pesquisa, de modo que possam co...
2011
Literatura negro-brasileira
Esta obra trata da vertente da literatura brasileira que contempla, em poesia e prosa, as vivências da população afrodescendente. O livro discute temas como autocensura, identidade textual e vida literária. Destaca, ainda, os autores imprescindíveis para o processo histórico dessa vertente que alcançou significativo patamar com os trinta anos de edição ininterrupta dos Cadernos Negros, coletânea a...
Memória, literatura e tecnologia
'Memória, literatura e tecnologia' aborda questões instigantes e complexas discutindo, sob vários ângulos, o impacto da tecnologia da informação na produção do conhecimento. Os ensaios organizam-se em três linhas complementares. A primeira levanta hipóteses sobre a produção do conhecimento, a constituição de acervos literários, a intertextualidade e o próprio conceito de literatura na era da infor...
Linguagem, conhecimento, ação
O selo Escrituras apresenta o 23o volume da coleção Ensaios Transversais, que tem como temas palavra/ação, realidade/percepção, matemática/informação, narrativas/ensino e conhecimento tácito. Neste volume são reunidas duas dezenas de ensaios referentes às relações entre a palavra e a ação na construção do conhecimento. As diversas temáticas entrelaçam-se multiplamente, constituindo um tecido conce...
2007
Qualidade da Criatividade - volume 2
Na coleção Qualidade da Criatividade são abordados temas desde como usar melhor o seu cérebro até a eliminação dos maus hábitos, dando naturalmente realce aos bons hábitos que permitem ao leitor tanto individualmente como em grupo alcançar um grande desenvolvimento em criatividade. São apresentadas muitas técnicas criativas, exemplificam-se inovações bem-sucedidas e chega-se à análise da empresa ...
2004
Micropoder : A força do cidadão na era digital
O advogado Cremades faz uma análise de como a internet e as novas tecnologias possibilitaram o surgimento do micropoder, ou seja, o poder de cada indivíduo votar, expressar sua opinião, formar novos grupos, otimizando a democracia na sociedade moderna. Blogs, wikis etc. são as novas ferramentas a favor da liberdade de expressão. Mas o autor não deixa de lado temas relevantes como o combate à pirat...
2009
A clínica: A farsa e os crimes de Roder Abdelmassih
O livro que mostra tudo sobre a farsa e os crimes de medicina reprodutiva que chocou o Brasil Este livro-reportagem de apuração precisa tem como personagem Roger Abdelmassih: um mito da medicina reprodutiva, incensado nos melhores salões paulistanos, homem admirável acima de qualquer suspeita, mas cujo espantoso edifício de crimes chocou a todos os brasileiros. Com um texto primoroso e uma recon...
Novas questões, respostas diferentes
Fazer uma grande ideia alcançar um grande número de pessoas já não é mais prerrogativa apenas das grandes empresas. Independentemente dos meios em que se darão as narrativas, é preciso pensar dentro de uma lógica de interação, pois toda mensagem que despertar uma emoção, que for envolvente, útil ou relevante, levará o consumidor a interagir. E é aí que começa o relacionamento que vai sustentar diá...
O último abraço: Uma história real sobre eutanásia no Brasil
Em um ensolarado domingo de setembro de 2014, Nelson Irineu Golla, 74 anos, atendendo à súplica da esposa, Neusa, 72, abraça-se a ela com uma bomba de fabricação caseira junto ao peito e acende o pavio. Embora pareça um romance, O último abraço é uma grande reportagem, cujo leitmotiv é o desejo dos protagonistas de morrer. Ela, depois de dois AVCs, definha numa clínica para idosos; ele, inválido d...
2017
A difícil sustentabilidade
Nos últimos tempos, tem se registrado uma evolução nos mecanismos de negociação dos conflitos socioambientais entre os diferentes atores sociais envolvidos. A negociação é um processo político e, neste sentido, requer práticas amadurecidas. O modo de negociar evolui com a prática e permite uma interação entre as partes; se bem empreendido, o processo pode trazer fórmulas de enfrentamento mais legí...
A força da palavra
Aqui desfilam detentores dos mais importantes prêmios literários de vários países, como o italiano Strega (Claudio Magris), os franceses Femina, Médicis e Goncourt (Alvaro Mutis, Hector Bianciotti, Tahar Ben Jelloun, Dominique Fernandez, Andrei Makine), o Machado de Assis da Academia Brasileira de Letras (Gilberto Freyre), o Nacional do Livro dos Estados Unidos (Gregory Rabassa). E, claro, dois Pr...
2012
A publicidade na construção de grandes marcas
Mais um livro do Grupo de Mídia, este trabalho trata da importância da construção de uma marca, que é, sem dúvida, a maior contribuição da publicidade para o sucesso de um empreendimento comercial. O conceito de marca passou a ser uma ferramenta conhecida para impulsionar os negócios antes do fim do século XIX e hoje, quase dois séculos depois, nenhum empresário questiona a capacidade geradora de ...
2004
Nos bastidores da censura
Nos bastidores da censura: sexualidade, literatura e repressão pós-64 reapresenta o vigoroso e já consagrado ensaio em que Deonísio da Silva faz o levantamento dos mais de 500 livros censurados de 1964 a 1985 e estuda a relação entre os escritores e o poder a partir de um caso-síntese: o processo judicial sofrido por Rubem Fonseca quando da interdição de seu livro de contos Feliz Ano Novo . Mas o ...
2009