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Gestão da comunicação pelo anunciante
Esta obra busca mostrar como anunciantes e agências podem estabelecer um relacionamento mais produtivo por meio da adoção de algumas práticas e conceitos que conduzam a um melhor resultado nas campanhas e na produção de peças publicitárias, criando um ambiente capaz de produzir resultados compensadores para ambos os lados.
2012
Inteligência artificial em marketing e vendas
DEIA DE ESCREVER ESTE LIVRO NASCEU QUANDO EU ESTAVA FAZENDO UMA palestra sobre tecnologia para diretores de marketing e vendas de empresas. Discorria sobre os temas Martech e Marketing Cloud (vou abordá-los neste livro mais à frente), até que o diretor de marketing de uma grande empresa de bens de consumo fez uma pergunta que me chamou a aten- ção. Ele disse: “Ok, Fernando, entendi que existem tec...
2024
O atendimento na agência de comunicação
Este livro tem como intenção transmitir o conhecimento da prática empresarial, complementado por uma série de cursos e seminários sobre propaganda, promoção, relações públicas e marketing, realizados no Brasil e no exterior. O autor é um excelente homem de atendimento e aborda com precisão todas as áreas de atuação do profissional da agência de propaganda, apresentando sugestões e a linguagem prof...
O que os clientes amam
As necessidades dos consumidores são moldadas a partir de quatro tendências sociais - a sobrecarga de informação, o declínio da confiança, o fortalecimento do setor de serviços e o desejo de se comunicar e estabelecer relações. É a partir dessas transformações que o autor ensina a construir uma marca e aproveitar as mudanças no mercado para garantir a satisfação do cliente e manter sua fidelidade....
2008
Comunicação de massa sem massa
Esta obra que reflete uma profunda preocupação pelas relações entre os fenômenos culturais, ideológicos e econômicos e o meio de comunicação social. É um estudo em profundidade da nossa realidade, da latino-americana e da mundial. O bloqueio da palavra indica a existência de um bloqueio mais amplo, qual seja, o bloqueio econômico, político e cultural dos setores mais carentes da sociedade.
1986
Marketing Canvas
Esse livro é uma provocação àqueles que decretam a morte do Planejamento Estratégico. Em um mundo em constante transformação, trata-se de uma ferramenta de gestão mais atual do que nunca. Pode parecer contraditório, mas a essência do planejamento adquire ainda mais força diante de mercados e ambientes de negócios cada vez mais voláteis e imprevisíveis.Para que serve o planejamento senão como um ex...
2024
Como fazer apresentações
Você fica nervoso quando se apresenta no trabalho? Você quer demonstrar seu conhecimento, influenciar as pessoas e acelerar sua carreira? Você gostaria de aprender os segredos para discursar, para se comunicar e se apresentar de forma bem-sucedida? Como Fazer Apresentações revela como você pode se tornar um palestrante confiante, compreensível e influente. A especialista Michelle Bowden difunde o ...
2013
Exploda Minha Cidade
O presente livro nasce com o objetivo de apresentar o cinema de Chantal Akerman por meio de dois conceitos teóricos feministas, colocando-os em discussão, com o m de delinear a obra da cineasta. Utiliza-se a teoria queer, de Judith Butler, contemporânea a Akerman e que, junto das teorias pós-estruturalistas, tem seus ideais difundidos dentro da crítica do cinema feminista desenvolvida entre os ano...
2025
Imagem contemporânea II
Explicitar a diversidade imagética e criativa é, ao mesmo tempo, pensar as diferentes apostas estéticas, éticas e, por conseguinte, políticas que definem sua produção e, também, sua recepção — este aspecto merece destaque, pois trata-se aqui de não furtar-se à discussão sobre as infinitas mediações que formam e conformam o olhar do espectador, definindo valores e a própria fruição das obras. Orga...
2009
BERÇO VAZIO: O CASO PEDRINHO
No dia 21 de janeiro de 1986, o recém-nascido Pedro Braule Pinto foi seqüestrado do hospital Santa Lúcia, em Brasília. Maria Auxiliadora, mais conhecida por Lia, teve apenas 12 horas para aproveitar o status de mãe antes que o bebê fosse afastado da família biológica por quase dezessete anos. Em BERÇO VAZIO: O CASO PEDRINHO, o jornalista Geraldo Tasso acompanha o drama da família de Pedrinho e a b...
2003
Perda total
Em cada avião, nos poucos segundos em que pilotos, copilotos e tripulantes se viram diante de seu maior desafio - a luta pela sobrevivência ?, a batalha já estava perdida. Ivan Sant’Anna, autor do impactante Caixa-preta, relata em Perda Total os meandros dessas histórias, mesclando à narrativa o rigor técnico dos fatos apurados e o toque humano dos relatos sobre as vidas afetadas pela tragédia. "M...
2011
Crise e automação
Este livro tem por objetivo apresentar como, em meio à crise estrutural do modo de produção capitalista, que cresce a baixas taxas há cerca de 50 anos, desenvolvimentos mesmo que relativamente lentos de novas tecnologias para substituir trabalho vivo por morto puderam levar à formação de um mercado global de trabalho baseado no subemprego.
2025
Narrativas televisivas
Os programas O povo na TV, O homem do sapato branco e o telejornal Aqui Agora fizeram história e abriram espaço na televisão para o ‘homem do povo’. Novos programas com esse apelo surgiram. Na grade de programação de várias emissoras, programas populares são encarados como os responsáveis pela baixa qualidade televisiva brasileira, ao mesmo tempo em que ostentam altos níveis de audiência. É sobre ...
2007
Política e jornalismo
A liberdade de imprensa tem enfrentado muitas ameaças ao longo da historia, mas, até o momento, sobreviveu a todas elas. Porem, por mais que o espirito de liberdade não desaparece mesmo sob o mais opressor dos regimes, não se pode ignorar que as pressões continuam. Por isso mesmo, a finalidade deste livro e denunciar a permanente existência dessas pressões, de um lado, e demonstrar que a imprensa ...
1979
O algoritmo do gosto: os sistemas de recomendação on-line e seus impactos no mercado cultural; volume 1
O primeiro volume da obra O algoritmo do gosto, intitulado Os sistemas de recomendação online e seus impactos no mercado cultural analisa o surgimento dos sistemas de recomendação online, traçando sua genealogia, suas primeiras aplicações tecnológicas e comerciais, e seus resultados preliminares. O livro revisita as especulações teóricas sobre as consequêcias da internet para o campo cultural desd...
2024
O algoritmo do gosto: tecnologias de controle, contágio e curadoria de si; volume 2
O segundo volume da obra O algoritmo do gosto, intitulado Tecnologias de controle, contágio e curadoria de si traça um diagnóstico sobre a transformação das lógicas sociais que determinam o consumo cultural e a formação dos gostos na era digital. Por meio da observação dos usos sociais da música na plataforma Last.fm, o estudo aponta tendêcias na dinâmica de consumo de conteúdo orientado por algor...
2024
Semiótica aplicada
Este livro tem como objetivo servir de auxílio àqueles que desejam aprender como a semiótica peirceana pode ser aplicada, como uma fonte de inestimável valor para a compreensão dos signos em evolução contínua. O conteúdo segue um percurso metodológico dividido em três partes: a primeira parte é elementar, na qual as análises não atingem níveis de complexidade muito grandes; a segunda parte é inter...
2008
Introdução ao jornalismo diário
De maneira direta, simples e informal, o autor parte de sua experiência em redações de grandes jornais do país para apresentar o fazer diário do jornalismo impresso. A pauta, a reportagem, o trabalho minucioso do redator, os macetes do fechamento e toda a hierarquia que dá sustentação ao noticiário do mais tradicional meio de comunicação impressa aqui estão em todos os seus detalhes. Além de munic...
2014
Guerra e imprensa
Durante a Guerra do Iraque, jornalistas transformaram-se em alvos e protagonistas indiretos do conflito. A discussão sobre a cobertura da mídia se prolongou e se intensificou nos meses que sucederam à guerra, gerando a idéia deste livro: lançar um olhar crítico sobre a cobertura do conflito, de modo a propiciar reflexões acerca do papel do jornalismo e do jornalista. As análises aqui apresentadas...
2003
A Ms. Magazine e a promessa do feminismo popular
Este livro explora a história da revista Ms., da sua origem em 1971 à sua última edição comercial em 1989. A história da Ms. é estimulante tanto para que, viveu aquela época como militante, como para os que consideravam observadores ou eram muito jovens para participar do movimento naquelas épocas. É uma história de editoras e redatoras dedicadas, de membros de uma corajosa equipe que trabalhava p...
2004
Falar bem e bem fácil
Se pensa o leitor que a era da comunicação informatizada, em que interlocutores qualificados como 'internautas' se 'plugam' na grande rede internacional de computadores, relega a um segundo plano os padrões tradicionais de comunicação, engana-se. Nada é mais atual que os padrões tradicionais não só de comunicação, mas de 'boa comunicação'. Inteligente que é, o leitor sabe da importância da comunic...
2005
Shazam!
Os comics converteram-se em alimento de consumo de massa para os cidadãos de todo o mundo, influindo na sua cultura, sua língua e seus costumes, modelando seus gostos e suas inclinações. Por isso mesmo constituíram-se em um dos principais objetos de análise e estudo no domínio das comunicações, já tendo suscitado volumosa bibliografia internacional, à qual vem juntar-se agora a valiosa contribuiçã...
1977
Diários de um repórter
Esta obra mostra um pouco do trabalho e da carreira Flávio Alcaraz Gomes, jornalista que esteve presente em grandes acontecimentos, como a Guerra dos Seis Dias, as Copas do Mundo, Guerra do Vietnã, entre outros.
2004
Carlos Castelo Branco : Jornalista do Brasil
No final dos anos 1970, o cineasta e professor da Universidade de Brasília Pedro Jorge de Castro e o jornalista Carlos Chagas realizaram uma série de entrevistas com o jornalista Carlos Castelo Branco. Arquivadas por mais de 20 anos, elas contam uma parte importante dos bastidores da história política brasileira, de Getúlio Vargas a José Sarney. Bibliografia obrigatória para alunos dos cursos de c...
2006
As teorias da cibercultura
As Teorias da Cibercultura oferece ao leitor uma exposição ampla e bem-informada das principais correntes de reflexão e discussão das práticas, atitudes e ideias que vêm surgindo, por toda a parte, em torno das novas tecnologias de comunicação. Desde meados dos anos 1990, os computadores e, agora, toda uma série de equipamentos portáteis estão convertendo a informática em suporte para o aparecimen...
2016
Branding e comunicação
Branding ou brand management (gestão de marcas), refere-se à gestão da marca (em inglês, brand) de uma empresa, tais como o nome, as imagens ou ideias a ela associadas, incluindo slogans, símbolos, logotipos e outros elementos de identidade visual que a representam ou aos seus produtos e serviços. Este livro é um dos resultados das propostas apresentadas ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação...
Biografismo
Estudos sobre biografias ainda são ocasionais. Alguns literatos, acadêmicos ou não, refletiram sobre a biografia como gênero - investigando sua autenticidade, sua veracidade, estilos de época, simbioses romanescas etc. Muitos historiadores também ocuparam-se da biografia como uma espécie de subproduto da história, um meio para o historicismo ou amostra para reflexões historiográficas.
2025
Divertido Livrinho para Explorar: Minhas Primeiras Cores
Este livro estimula a curiosidade da criança, através de abas ilustrações divertidas, ela irá desenvolver as habilidades cognitivas, a percepção visual e a leitura, gerando um aprendizado significativo e único.
Fom-Fom ABC
Conheça as letras do alfabeto nesse incrível trenzinho! Venha aprender sobre as letras de maneira divertida e colorida. Com formato instigante, cores vivas e letras grandes, seu pequeno aprenderá o alfabeto de maneira lúdica.
2024
Web 3.0
A sociedade e a tecnologia caminham juntas em constante evolução. Com a chegada da Web 3.0 e em meio a assuntos como metaverso e inteligência artificial, muitos se questionam: aonde vamos chegar? O homem será substituído pela máquina? Neste livro, Maria Olívia Rampim mostra que a máquina ainda depende muito do ser humano para operar, e que cabe a nós continuar estudando as tecnologias para utilizá...
2024
Eles Falam, Eu Falo
Quando conseguimos compreender a fala dos outros, torna-se mais simples organizar nossa própria fala.Este é o princípio deste livro: demonstrar que a boa argumentação é construída a partir da compreensão dos argumentos de outros autores e não a partir dos pilares do 'achismo'.Eles falam, eu falo é um guia consistente sobre os mecanismos de produção do argumento e da retórica, que fazem a diferença...
2011
Descentralizar e Crescer:
A Mídia é onipresente em nossas vidas, e não percebemos o poder que isso signica. Ela dita nossos hábitos, preferências, escolhas, caminhos e atitudes. Grandes conglomerados se formaram transmitindo a ideia de que somente eles são capazes de chegar até pessoas selecionadas como você, e isso sai caro, muito caro. É uma despesa pesada no orçamento de um Arranjo Produtivo Local que pretende crescer e...
2025
A vida que não postamos: Pensatas atrevidas sobre verdades on e off-line
Esta definitivamente não é a minha melhor versão. O mundo já tem muito livro de autoajuda por aí, e eu estou mais pra anti-heroína do que pra mocinha. E é assim que eu prefiro me conectar com você: com a autenticidade que habita nossas piores versões, por meio de reflexões honestas sobre a vida que não postamos. Em meu primeiro livro, quero fazer um convite para abraçarmos nossas sombras e exaltar...
Pelas ondas da voz
Se você sonha em se destacar como locutor de rádio, televisão ou internet, este livro vai ajudá-lo a descobrir o poder da comunicação por meio da arte da locução. Como um guia abrangente, esta obra busca oferecer informações práticas e técnicas essenciais para iniciantes e para aqueles que desejam aprimorar suas habilidades de locução. Impactados por diversos acontecimentos artísticos e tecnológi...
2024
Marketing de Conteúdo B2B
Em Marketing de Conteúdo B2B, Gay Flashman nos guia pelo dinâmico mundo do marketing digital, mostrando como empresas e organizações podem usar o jornalismo de marca para criar narrativas autênticas e envolventes.Flashman começa abordando a crise de confiança que muitas marcas enfrentam hoje e a importância do propósito de marca como uma forma de se conectar verdadeiramente com os consumidores. A ...
2024
30 anos da constituição: a história da carta
30 anos da constituição: a história da carta
2018
A redação eficaz
<p>Hoje, mais do que nunca, impõe-se a necessidade de escrever para público vasto, diversificado e não necessariamente técnico. Dentro de um contexto no qual a sociedade exige transparência e publicidade, ganha preciosos pontos com o leitor quem percebe que a retórica empolada, os academicismos e os tecnicismos já tiveram seu espaço - e hoje tornaram-se dispensáveis. Competência lingüística contin...
2008
A serviço da repressão
Este livro é fruto de rigorosa pesquisa historiográfica, baseada em fontes documentais e depoimentos de testemunhas, levada a efeito por autoras e autores com sólida formação acadêmica e profissional nos campos da comunicação e da história. A obra descortina a participação de empresas integrantes do Grupo Folha —Litográfica Ypiranga, TV Excelsior, Fundação Cásper Líbero, TV Gazeta e os jornais Ult...
2024
Almanaque anos 70
A jornalista Ana Maria Bahiana conduz o leitor para um mergulho na época do desbunde. Mostra, através de uma ampla pesquisa e análises inteligentes, que os anos 70 são uma década fraturada no meio, aqui e no mundo. A proposta deste Almanaque é manter uma perspectiva da época, e não um olhar posterior, saudosista. Mas tudo está aqui, muito bem documentado e fartamente ilustrado. "Ao contrário dos a...
2006
Arquivos permanentes: tratamento documental
O arquivista hoje desempenha um papel novo e importante papel, atuando como gestor de informação estratégica, presente desde a sua criação até todos os seus usos possíveis, colaborando para que os fluxos informacionais ocorram de maneira plena. O tratamento correto da documentação histórica nos arquivos permanentes é fundamental para que se preserve e se transmita a informação neles contida. Daí a...
2004