Livro Diferente: Quando a Exceção Dita a Regra

Livro muito bem conservado, capa brochura preservada, possui 298 páginas livres de riscos, rabiscos, rasuras e sem sinal de manuseio - Em Diferente, o mundo do marketing está de cabeça para baixo. Compreenda como funciona o comportamento em rebanho, o anti-marketing, a hostilidade ao consumidor e comece a entender por que os comerciais de cerveja com rostos sorridentes e mulheres bronzeadas são a prova de que a concorrência acirrada mata propaganda inteligente, e abre espaço para marcas diferentes.

Como explicar a hegemonia do Google, que em meio aos megaportais de conteúdo se tornou o site número um da internet oferecendo menos benefícios na homepage? E o sucesso da campanha da Dove pela Verdadeira Beleza, em que as estrelas não foram topmodels e sim mulheres comuns? Essas marcas se tornaram referência na categoria por serem diferentes, e é baseada nelas – e em outras de igual impacto – que Youngme Moon interpreta o fascinante mundo do consumo pelo prisma da diferenciação. Diferente é escrito a partir de um olhar único e preciso, a fim de ensinar a como se destacar em um mercado cada vez mais padronizado, onde todos os produtos que concorrem em uma determinada categoria parecem iguais graças à especialização do marketing.O livro se aproxima de uma conversa informal com alguém que refletiu profundamente sobre como nossa sociedade funciona: o comportamento em rebanho, o antimarketing, a hostilidade ao consumidor. A mensagem que Youngme Moon passa no livro indica uma curiosa posição fora do redemoinho competitivo que não leva a lugar algum.A autora associa lições provenientes de pesquisas, estudos de caso sobre empresas – como Google e Red Bull – e experiências em sala de aula para contar histórias de anticonformistas. O resultado é uma desconstrução inteligente da estranha e maravilhosa cultura do consumo sob o prisma da diferenciação, um olhar incomum sobre o que se vê exposto nas prateleiras do supermercado.

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Livro 100% novo - EAN 9788576845133

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Como Explicar A Hegemonia Do Google, Que Em Meio Aos Megaportais De Conteúdo Se Tornou O Número Um Da Internet Oferecendo Menos Benefícios Na Homepage E O Sucesso Da Campanha Da Dove Pela Verdadeira Beleza, Em Que As Estrelas Não Foram Topmodels E Sim Mulheres Comuns Essas Marcas Se Tornaram Referência Na Categoria Por Serem Diferentes, E É Baseada Nelas - E Em Outras De Igual Impacto - Que Youngme Moon Interpreta O Fascinante Mundo Do Consumo Pelo Prisma Da Diferenciação. Diferente É Escrito A Partir De Um Olhar Único E Preciso, A Fim De Ensinar A Como Se Destacar Em Um Mercado Cada Vez Mais Padronizado, Onde Todos Os Produtos Que Concorrem Em Uma Determinada Categoria Parecem Iguais Graças À Especialização Do Marketing. O Livro Se Aproxima De Uma Conversa Informal Com Alguém Que Refletiu Profundamente Sobre Como Nossa Sociedade Funciona: O Comportamento Em Rebanho, O Antimarketing, A Hostilidade Ao Consumidor. A Mensagem Que Youngme Moon Passa No Livro Indica Uma Curiosa Posição Fora Do Redemoinho Competitivo Que Não Leva A Lugar Algum. A Autora Associa Lições Provenientes De Pesquisas, Estudos De Caso Sobre Empresas - Como Google E Red Bull - E Experiências Em Sala De Aula Para Contar Histórias De Anticonformistas. O Resultado É Uma Desconstrução Inteligente Da Estranha E Maravilhosa Cultura Do Consumo Sob O Prisma Da Diferenciação, Um Olhar Incomum Sobre O Que Se Vê Exposto Nas Prateleiras Do Supermercado.

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livro novo.adquirido da editora. Cat

livro novo. Nunca manuseado Como explicar a hegemonia do Google, que em meio aos megaportais de conteúdo se tornou o número um da internet oferecendo menos benefícios na homepage? E o sucesso da campanha da Dove pela Verdadeira Beleza, em que as estrelas não foram topmodels e sim mulheres comuns? Essas marcas se tornaram referência na categoria por serem diferentes, e é baseada nelas - e em outras de igual impacto - que Youngme Moon interpreta o fascinante mundo do consumo pelo prisma da diferenciação. Diferente é escrito a partir de um olhar único e preciso, a fim de ensinar a como se destacar em um mercado cada vez mais padronizado, onde todos os produtos que concorrem em uma determinada categoria parecem iguais graças à especialização do marketing. O livro se aproxima de uma conversa informal com alguém que refletiu profundamente sobre como nossa sociedade funciona: o comportamento em rebanho, o antimarketing, a hostilidade ao consumidor. A mensagem que Youngme Moon passa no livro indica uma curiosa posição fora do moinho competitivo que não leva a lugar algum. A autora associa lições provenientes de pesquisas, estudos de caso sobre empresas - como Google e Red Bull - e experiências em sala de aula para contar histórias de anticonformistas. O resultado é uma desconstrução inteligente da estranha e maravilhosa cultura do consumo sob o prisma da diferenciação, um olhar incomum sobre o que se vê exposto nas prateleiras do supermercado.

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Baseada nas experiencias de diversas empresas - entre elas Google e Dove - a autora busca explicar a importancia do conceito de diferente para conquistar destaque em meio a concerrencia de empresas do mesmo setor, apontando o caminho, a fim de utilizar a diferenca como fator de destaque.

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