O Valor da Propaganda
Leslie Butterfield
Tipo: seminovo/usado
Editora: Cultrix
Ano: 2005
Estante: Comunicação
Peso: 315g
Idioma: Português
Cadastrado em: 25 de maio de 2017
Descrição: Livro usado, brochura, 16x22 cm, 224 páginas. Ótima conservação, isento de marcações. Baseado em relatórios-chave do IPA - Institute of Practitioners in Advertising - e em especialistas em propaganda, este livro oferece a primeira abordagem quantitativa do desempenho aferido da propaganda. Organizado em quatro seções, conforme a área de impacto da propaganda, este livro analisa como mensurar e melhorar a eficácia do investimento em propaganda em termos de - efeitos sobre o valor da empresa; efeitos sobre o desempenho da empresa; efeitos sobre o cliente; efeitos sobre a marca. Além disso, traz uma breve seção introdutória e cada capítulo é precedido por um resumo - a síntese do argumento.
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